死去活來-我與世界級企業巨頭的對話(41)_鄭雅心

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四一

　　採訪時間：1999年9月於上海

　　安吉伯　默然起勢

　　企業生存狀態是企業家的一張臉。不同企業家運作同樣一家企業，會使其有不同的命運。擁有近70年歷史的德州儀器公司（Texas Instruments，簡稱TI）命運之起伏即是一個最好的典型。德州儀器公司在1930年剛成立之時，只是一家石油開採公司，後來又進入電子領域，再後來又成了以半導體為主的公司，最近三年，又成為世界第一的數字信號處理（DSP）和混合模擬技術的設計商和供應商。在Internet來臨之際，德州儀器像吃了興奮劑突然抖起了威風，美國媒體稱其比英特爾還紅得發紫。這一切都是因為安吉伯（Tom Engibous）的與眾不同的遠見和運作。

　　徹底改造TI

　　安吉怕坐上德州儀器（TI）公司的掌門人之位純屬一種偶然。1996年5月19日半夜，安吉伯突然被電話聲吵醒，這是一個令人震驚的電話：德州儀器首席執行官Jerry Junkins突然死於心臟病。當時的安吉伯是德州儀器公司執行副總裁兼半導體部總裁。

　　董事會讓安吉伯來接任Jerry Junkins的職位。在德州儀器已效忠了整整20年的安吉伯因突發事件而飛升為首席執行官，這讓他深感意外，然而，由於這一意外，使他潛層的夢想終於有機會得以施展：把德州儀器改造成一個新的德州儀器。

　　「1996年我成為CEO後，決心把TI改造成一個新TI。」安吉伯剛接手德州儀器時，德州儀器已成為全球最大的半導體公司之一，雖然當時的德州儀器技術上的雄厚令世人稱道，但這家公司卻像是一位沒有重心、以傲慢著名的巨人，既涉足國防業又涉足計算器、筆記本電腦、軟件開發、半導體、打印機等諸多領域，而且這些產品線之間沒有一個共通的交集。進入90年代以來，這種缺乏共通性的大企業集團競爭力越來越差。因為這使該公司的力量過於分散，四處出拳，拳拳力量都不大。

　　德州儀器是第一個發明IC的公司，1970年至80年代初是世界上最大的半導體公司。80年代中後期開始江河日下，從全世界最大的半導體公司一直落到最後一名。在華爾街上，投資者對這位傲慢的巨人嗤之以鼻好多年。

　　華爾街的投資者為什麼不願買德州儀器的股票？安吉伯經過研究發現，華爾街股市投資分析家分為兩種：一種喜歡股票大起大落，這樣他們可以做短線投資；另一種喜歡投資平穩增長、將來有潛力的股票。德州儀器恰好有兩種產品，一種是DRAM（動態存儲器）產品，一種是DSP（數字信號處理器）產品。DRAM是大起大落的產品，DSP是穩步爬升的產品。「兩種產品混在一起的結果，使得投資長線的人不買我們，因為德州儀器還有DRAM這樣的大起大落的產品，而投資短期的人又覺得DSP起伏不夠大，這使我們兩頭都不落好。」

　　為此，安吉伯毫不猶豫地決定舉起改革巨斧大幅對德州儀器進行改造：集中優勢兵力，把德州儀器變成一個專注於DSP和模擬芯片的專業廠家。「過去三年裡我把公司原來15個業務賣掉，同時把15個新公司買進來，這使得我們公司有了一個巨變，這是一個非常積極的巨變。」

　　由於安吉伯的改造使得德州儀器的業務範圍發生了極大的改變。循環性的軍事合同和存儲器芯片部門不再存在，惟一的非芯片部門是計算器和電氣控制。

　　而在過去三年內，安吉伯花費大約25億美元購買高速ADSL調制解調器（AmatiCommunication），電纜調制解調器（Libi Signal Processing），因特網電話業（Telogy Networks），無線網絡（Butterfly VLSI）和模擬芯片（Unitrode）等技術公司。

　　「當DSP和模擬芯片市場激增時，我們保持在這兩個領域裡的頭號寶座位置。因為現在全球對DSP的需求正以每年25％增長，一部分是由於它們是移動通信的理想選擇；一部分是因為它們是可編程的。所以，它們吸引著為新的、快速變化的領域開發產品的公司。例如，幾年前，德州儀器公司的DSP使3Com得以銷售56K調制解調器，而當時的行業委員會還遠遠沒有確定56K的標準。一旦達成協議後，3Com只需通過因特網便可向其客戶提供免費的軟件升級。」

　　「把成功的計劃搭出來，就會捕捉許多新的機會。」安吉伯說這番話時深有體會。安吉伯富於膽識的賣出與買進，使得德州儀器公司成為世界上DSP與模擬芯片的頭號生產商，這兩者都是半導體行業發展最快的領域。「5年前我夢想每一個手機裡都有DSP，到今天每一個數位手機都用DSP，其中三分之二的DSP是用德州儀器的DSP，如諾基亞手機用的是我們的產品。今年，至少有1.5億個蜂窩電話將用到我們的DSP和模擬芯片。另外，我們的DSP在大多數高性能磁盤驅動器和三分之一的調制解調器中得到採用。」

　　如今，德州儀器在DSP全球市場上佔據了將近一半的市場份額；另外該公司還成為模擬芯片領域裡首屈一指的供應商，在全球市場上佔據了11％以上的份額。

　　幾年前德州儀器在芯片製造方面還處於落後地位，今天，它當之無愧地已成為該領域裡的世界領導者，比如德州儀器製造出來的移動電話芯片的電路間隔僅為0.18微米，與英特爾和IBM最先進的芯片一樣。

　　DSP和模擬芯片構成了德州儀器大約一半的銷售額，該公司其他收入很多來自其他芯片，如運行於太陽公司（Sun）工作站和服務器的處理器。

　　安吉伯的努力成功了。德州儀器在股票市場上也值起錢來，安吉伯說：「在三年中我們的市值從90億美元，翻到現在的（1999年）800億美元，差不多是9倍了。公司營業收入增加4到5倍。」

　　業內觀察家認為德州儀器的發展態勢甚至超過了英特爾公司的發展態勢。而華爾街的分析家則爭先恐後地推薦德州儀器的股票，有些分析家認為：「德州儀器出現在幾乎所有有趣的、能推動下一代業務增長的事業中。」還有些分析家甚至把德州儀器公司的股票列為必須擁有的股票的「重點」清單上惟一的芯片股票。

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