事業管理與職業修養一一　大拉廣告與自力更生

一一　大拉廣告與自力更生

　　我上次談起拉洋廣告的事情，雖是在胚胎中的本店的艱苦奮鬥史中的一個小小的插話，不過這只是偶然的一件事，真正為我們大拉廣告的還是伯昕先生。現在有些外人不明白本店歷史的——尤其是奮鬥史——，往往把尋常的商店必須相當資金才開起來的事實，來對我們作不合理的懷疑，其實我們的發展的確是靠我們的「自力更生」，這當然是靠全體同人的努力，但在篳路藍縷，基礎更為薄弱的時期，伯昕先生聚精會神，為本店努力開源的艱辛，實在值得我們永久的敬念。他當時替薄薄的一本《生活》週刊所拉的廣告，每期所登在五六十家以上，而且像煞有介事，限制非常的嚴，略有跡近妨礙道德的廣告不登，略有跡近招搖的廣告不登，花柳病藥的廣告不登，跡近滑頭醫生的廣告不登，有國貨代用品的外國貨廣告不登，這樣不登，那樣不登，但是一方面由於銷數的增加，一方面由於伯昕先生的手段高明，廣告仍然大大地發達起來，引起上海整個廣告界的震驚。在上海報界做廣告業務的，往往最初替報館工作，等到發達，總是宣告獨立自辦廣告公司，大發其財。我曾在上海幾家報館裡做過事，親見有幾個廣告界「大亨」，都是這樣出身，因為廣告的「康蜜花」實在是再「甜蜜」不過了，而且廣告界做生意，往往講交情（即對拉廣告者），不注重機關，這也是給個人發財的一個鼓勵，所以廣告做熟了，做得發財了，總是要撇開公家而走上個人藉此發財的道路。但是伯昕先生始終沒有絲毫替他自己打算，始終涓滴歸公，使本店在奠定最初的基礎上得到一個有力的臂助，這在本店的功績，是永遠不朽的。大拉廣告的妙用還不止此，請待下次補充。

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