惡俗惡俗廣告_學達書庫

惡俗廣告(1)

　　毫無疑問，廣告是惡俗必不可少的條件，因為惡俗靠的全是它，並只會從它那兒滋生出來。要想識破一次欺騙，你必得要在被吹捧的宏偉表像與尋常事實之間保持一段很大的距離，而這段距離，只有在一個幻想破滅的顧客買那東西之後而絕不是之前或許可以領悟到。這段距離越大，惡俗也越深。在為佛羅裡達州的房地產及西南地區的「宅基地」所做的廣告中，這段距離大得驚人，如同在為整形外科、減肥計劃、提高你的自尊療法、以及保證可以用上五年的燈泡所做的廣告中的情形一樣。而一旦大家遇上諸如「大削價」、「大放血」或「讓利33％」等各式各樣的說法，這段距離就大得無法逾越了。

　　有些廣告顯然是糟糕的，但還夠不上惡俗，由於欺騙伎倆大不嫺熟，沒有誰會上它的當。例如那些隨郵件一同到達的貌似高雅的「請柬」，宣佈某某脊柱按摩院或牙科診所的「隆重開業」，請柬下面一溜精美的小字：「敬請賜複」，這說明他們希望收信人以為這是「社交性的」而非商業性的。命中註定這些寂寞而天真的人會大失所望，他們竟真的回復這類信件，接著到了那天便梳妝打扮一番欣然前往。可悲的是，只有在他們到了那兒以後才發現自己犯下的錯誤，受這類欺騙的人們數不勝數。相似的把戲還有欺詐性的「新聞發佈」公司，引誘那些渴望成名的人們花錢把自己吹噓成某位光彩的「新聞」人物，而事實上那不過是一種幕後操縱的轉瞬即逝的幻覺。這些虛假的新聞故事到處在為某新停車場、商店或礦泉療養院的開業兜攬生意，仿佛個個都有著震撼世界的意義，還在發放的文字材料的抬頭上寫著「立即發佈」的字樣，真是撩人心魄。另一種幼稚得出奇的招待方式就是收音機廣告——大多都是給假髮、男人服飾或珠寶做的——由全無才氣、亦未受過任何播音訓練的業主親自播發，還常常伴隨著他們的假牙的輕微磕碰。這種情形在零售業中，相當於在著作業裡為了虛榮出書，那些人自己掏錢出書購得榮譽，以顯示其舉足輕重的價值。（參見「惡俗圖書」）

　　還有那種由平庸的廣告商製作的收音機短劇，也一樣令人不敢恭維，他們似乎把聽眾都當成了十足的蠢貨：

　　（電話鈴響了）

　　「史密斯夫人嗎？」

　　「是的。」

　　「恭喜恭喜！您申請的五萬美元的貸款已經批准了。」

　　「啊，謝謝你！這太棒了！」

　　（聲音退下。不過我們從未聽到後面跟這麼一句：「是呵，現在你負債累累了。」）

　　當然，所有舊的花招仍在繼續使用，像什麼「上鉤一調包」兜售法，或者像以下這則「角色招聘」廣告，專門引誘那些貧困而有抱負的年輕演員，這類廣告刊登在戲迷們人手必備的某份報紙的戲劇版上，看上去也一定花費不菲：

　　角色招聘

　　誠招身材好、相貌潔淨的男性臨時演員數百人（身高必須在5英尺9英寸～6英尺2英寸之間），
　　他們將於6月1日和2日在巨人體育館參加奪人魂魄、舉世矚目的電影《阿伊達》的逾千人會演。無需經驗！

　　一切都大有希望了，除了像「奪人魂魄」和「舉世矚目」之類的惡俗字眼或許會讓人產生一絲疑慮之外。不過試想一下乍看這份廣告時的澎湃心情（「媽媽，我終於有了一個偉大的機會！一切困難都會迎刃而解。我將早早趕到那裡獲得一個角色。」），隨後便在廣告的最下邊讀到一行非常小。非常小的字：

　　「臨時演員」的角色是不付酬金的。

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