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恐怖的電視廣告

電視現在已是一種最普遍的家庭設備，想當年家裡有架電視機，走起路來連脖子都發硬的光榮時代，已成為歷史陳跡。連荒村僻壤，家家戶戶的屋頂上，幾乎都矗立著天線。柏楊先生有一位妙手空空，專做無本生產的朋友，金口禦言，親自告訴我，在他那可敬的行業中的一些高手，只俘現金和珠寶，對電視機之類，請他偷他都不偷。蓋家家戶戶都有這玩藝，偷了之後，賣給誰乎哉（正因為如此，該朋友到了柏府，如人無人之境，我既不防他，他也找不到物件）。 　　電視的產生，對電影是一個致命打擊。電影老闆怨天尤人之余，眼看要擇個黃道吉日，一同跳河。可是電視代替不了電影，猶如攝影代替不了繪畫。一個走陽關道，一個走獨木橋，八仙過海，各有神通。電視最大的弱點是廣告多如驢毛，使節目柔腸寸斷。就在去年，報上刊載一則消息，花蓮縣一位元看電視的老漢，受不了廣告的轟炸，當場就氣得撞倒在地，一命歸天。不過他閣下的屍諫似乎並沒有使電視公司大亨回心轉意。所以廣告的惡劣面目如故，看來老漢是白死啦。電影就乾淨得多，一竹竿到底，滋味大異。 　　電視之有廣告，是一種必要的罪惡。蓋沒有廣告，就沒有電視。最近有幾位參加偉大的「全國文藝座談會」的偉大作家，作成文書，建議政府把三家電視臺收歸公營。細節如何，我不知道，如果是僅只限於從此之後，不再有廣告，那真是人心大快，兼大快人心，也聊可告慰慘死的花蓮老漢于九泉之下。不過，如果沒有了廣告，基於「節目永遠操在花錢大爺之手」的定律，將來的節目，是否能比有廣告時更好，還得進一步等待分曉。 　　我想的是，問題不在廣告，而在廣告內容。讀者老爺不知道還記不記得柯達公司推銷照相機和軟片的鏡頭，全部動作揉和在帶個磁性的低沉男性歌聲之中，兒女飛奔，夫妻擁抱，全家福團聚，每一個動的畫面，接著就是一幅靜的留念。那簡直不是廣告，而是一個完美的藝術節目。嗚呼，我們的廣告製作如果能有洋大人的一半好，臺灣心臟病患者，至低可減少一半。洋槍洋炮，需要有長期的科學和工業基礎，比不上洋大人，還有啥可推諉的。廣告節目只不過個人的藝術造詣，卻比不上洋大人，我們就不知道說啥才好。以臺灣製作的廣告而論，黑人牙膏就應該數第一位，只有幾個音樂悠揚中的畫面，就說明了一切，沒有一句廢話，使人有一種清新深刻的印象。 　　我們廣告中的對話和旁白，就好像從前柏楊先生讀私塾時教習用的鐵戒尺一樣，不斷地向觀眾尊頭上敲打，敲得觀眾老爺腦漿都要崩裂；不但把觀眾當成白癡，而且還硬把同樣也是白癡的觀念，往觀眾老爺肚子裡灌。廣東省有句諺語曰：「橫柴塞進灶」，明明把柴豎過來就可以塞進灶門，卻是非橫著往裡塞不可，於是，觀眾就倒了八輩子的楣。我有一位製作廣告的朋友，有一天，在一個別人結婚的宴上見面，三杯黃湯下肚，談起廣告品質，柏楊先生歎曰：「低能，低能。」他幹嚎曰：「低能？你老頭能高一下試試，花錢大爺喜歡這個調調。我要是堅持我的意見，今天還有得吃的？」於是乎我就想起鱷魚蚊香，一條鱷魚咬住一個黑男孩，結果是蚊子大批飛來救駕，把鱷魚打垮，黑男孩一命得全。我一直就沒有弄清是鱷魚老爺厲害乎耶？抑是蚊子老爺厲害乎耶？既然花錢老爺喜歡蚊子厲害，製作朋友只好讓他的鱷魚蚊香大敗。 　　電視廣告活像吾友包拯先生的狗頭鍘，看著看著，正在起勁，忽然一鍘下來，身首兩段。於是觀眾老爺也有相應妙法，那就是一看廣告駕到，立刻轉檯，換別的節目。別的台如果也在亂喊亂叫，就再轉另一個台。如果三家全是廣告，然後就國罵省罵三字經，髒話全部出籠，以平民憤。這樣做當然妙不可言，不過觀眾在電視機與沙發之間，跳來跳去，香汗淋漓，罵不絕口，實在有礙健康，最好買一個遙控器，就大可穩坐沙發，靜候雨過天晴。 　　然而這也有問題，問題是你不知道廣告到底哇啦多久。有時候扭過來看看，它仍在那裡繼續教訓觀眾買這買那，有時候則正式節目已恢復半天啦，前後劇情銜接不上，氣得鼻孔冒煙。柏楊先生則有柏楊先生的一套，那就是拿一本喜歡看或需要看，而平常沒有時間看或一時看不完的書，一旦「弟弟妹妹愛用洗髮精」，我就低頭看書，一直看到電視上音調不對勁，再抬頭看戲。 　　廣告的內容已使人恐怖，更恐怖的現象似乎逐漸超越了內容，而延伸到製作人、編劇、導演和演員身上。電視連續劇之所以弄到今天這種「紐約城岳飛戰張飛」場面，跟這個有關。花錢大爺看重了某一位女演員，製作人、編劇、導演，立刻就屁尿直流，該女演員也立刻成了主角之一，甚至成了唯一的主角，亮相亮個沒完，劇情也發展個沒完，一直發展到觀眾倒盡了胃口才算罷手。當然，製作人、編劇、導演，也有硬漢朋友，拒絕屁尿直流的，但他們之上，大亨在焉，看廣告份上，彈性恐怕也很有限。 　　於是乎，第二步來啦。這個第二步和我死也不肯說的第三步一樣，我只能舉個例子。君不見有一位女演員由甲台跳槽到乙台乎？柏楊先生是個包打聽，打聽的結論有點不舒服。原來使出渾身解數要她跳槽的，不是她自己，也不是電視公司，而是她的老爹老娘，尤其是她的未婚夫，簡直急得團團轉兼轉團團。冠冕堂皇的理由足可寫三本書，真正的原因卻只有一個，乙台比甲台正派。蓋甲台也，女演員——包括女歌星在內，必要時得陪一下有權大爺或花錢大爺吃吃宵夜之類。而「必要時」卻是由有權大爺和花錢大爺來下定義的。老爹老娘和未婚夫大人，怎麼能不渾身發抖乎哉。 　　這種情形，聽起來于心有戚戚焉。但都督打黃蓋，一個願打，一個願挨。既不犯法，也不違紀。自由經濟發展到某一種程度，一定會產生這種現象。美國大亨，包括大資本家和黑道上的朋友，他們就是利用廣告來控制大眾傳播工具的。「嗨！老傢伙，刪掉那段評論——或發表一段報導——俺給你一百萬美金廣告。」不雙膝下跪的，那才是真正的英雄好漢。美國報業史上這種英雄好漢多的是，傳記如林，名垂千古，使我們從反面瞭解廣告的力量。 　　臺灣的花錢大爺目前還沒有兇惡到這種程度，但已使到了使人反胃的程度。再沒有積極的反應，下一步如何，恐怕連三聖宮的太乙真仙都無法預科。新聞局曾經規定廣告的時間不得超過節目全部時間的幾分之幾，不過規定等於白規定，以致人們弄不清是節目中插播廣告，還是廣告中插播節目。如果嚴格執行，好吧，你超過時間吧，超過一分鐘，罰銀子十萬兩，這也是治療胡說八道的秘方之一。在時間被壓縮的情形下，糟粕自然會被擠掉不少。

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