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一一二 | |
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史天雄停頓了一會兒,用堅定的目光和與會的每一個人都對視片刻,繼續說道:「我相信我們的對手已經把西平所有的媒體都請來了。如果我們退縮了,後果不用我描畫,你們都能想像出來。西平的根據地都穩不住,我們什麼時候能走出盆地?梅經理剛才算的賬,理論上是對的。我認為,這三天來『都得利』購物的顧客,受人指使的,不會超過百分之五十。也就是說,我們不折不扣兌現我們的承諾,頂多損失兩百萬元。如果把這兩百萬當成廣告投入來看,大家心裡的感受肯定就不同了。今年,我們在西平地區的廣告預算是兩百八十萬,目前已經用了一百六十萬。你們想想,我們用剩下的一百二十萬元,能不能讓西平的所有媒體都關注我們『都得利』如何保衛天天全市最低價的信譽?做不到。何況,傳媒以這種方式宣傳,與單純的廣告宣傳,效果不能同日而語。我的意見是拿出兩百萬,迎接對手的挑戰。除去下半年不用再投入的一百二十萬廣告費,這麼做的風險只剩下八十萬了。用八十萬買這塊天天全市最低價的信譽金牌,我認為是值得的。你們有不同意見,可以提出來討論。」 大家議了一會兒,都變成了史天雄的支持者。會議作出決定,停業三天,每天二十四小時辦理退貨補款手續;週五,「都得利」重新開門,用新的價格回擊六大商場的瘋狂進攻;對這個事件的評論、解釋權,歸董事長史天雄和總經理金月蘭,其他任何人不能單獨接受媒體的採訪。 西平的大小媒體,果真都被這場聞所未聞的商戰吸引住了,都派了精兵強將,趕到「都得利」總店和各分店,進行現場採訪。整箱整箱的百元現鈔被押款車運到「都得利」的各個店。 陸承偉和齊懷仲接到陸小藝,沒回錦繡中華園,直接到了「都得利」總店門外。陸小藝隔著玻璃,看看等待退貨的長隊和維持秩序的警察,說道:「挺壯觀的。史天雄氣魄蠻大,野心也不小,幾百萬的注都敢下了。我看『都得利』最終未必是輸家。」齊懷仲接道:「小藝,還是你瞭解天雄。我們正在研究和天雄的『都得利』合作的可行性。說不定承偉有一天會成為『都得利』的最大股東。『都得利』這步棋,很大氣,肯定是贏家。但下星期他們恐怕就撐不下去了。」陸小藝扭頭看著陸承偉,「你既然想插手『都得利』,為什麼還要這麼做?」 陸承偉想了一會兒說道:「不傷了它的元氣,史天雄肯跟我合作嗎?他一直認為我掙的錢不乾淨。姐,如果真有這一天,我就讓你來做『都得利』的董事長。」陸小藝笑了,「你別拿我開心了。我看,你們這種整法,未必能讓他回頭。別異想天開了。能把你追的那個姑娘搶回來,就算大勝。」陸承偉道:「資本唱主角的時代,什麼事都可能生。老齊,你去那個小賣部,買兩包方便面。」 齊懷仲的思路又跟不上了,「方便面?你買方便面幹什麼?」陸承偉道:「你去買吧,我想幫幫天雄。他不是想做廣告嗎?我想替他當一回吹鼓手。」齊懷仲滿腹狐疑下了車。 這時,一個婦女去退電飯鍋,梅豐忙拿話筒走了過去問道:「大姐,這只電飯鍋補你多少差價?」中年婦女答道:「六元。」梅豐又問:「你家裡不需要嗎?」中年婦女答道:「需要,我用在雪銀買的那只。我……不拍行嗎?我是聽人說能賺幾個……其實,『都得利』的東西已經夠便宜了。」梅豐道:「我們不拍了。你是坐公共汽車來的嗎?」中年婦女答道:「是的。轉兩次車。」梅豐不解地說:「為了六元錢,來回轉四次車,花去四元,值嗎?」中年婦女臉上像是抹了一層醬,輕輕地說:「是十二元,雪銀比『都得利』要少六元……我,我有月票……下崗了,沒事做,用半天節約了十二元,也值了。」說罷,低著頭匆匆地走了。 陸承偉拿著兩包統一牌方便面走到隊伍最前面,跟一個準備退冰箱的老頭說:「大爺,我有點急事要飛北京,想求你幫個忙,讓我加個塞兒,把這兩包方便面退了。」話一出口,立即引來無數道好奇的、探究的目光。梅豐和王攝像條件反射地做好了拍攝準備。老頭笑道:「好說,好說,讓你誤了飛機,損失的可不是幾毛錢了。」 梅豐忙把定向話筒伸向陸承偉,王攝像也把鏡頭對準了他。另外兩個電視臺的記者一看來了新聞,都跑過來。圍住了陸承偉。 陸承偉把方便面放到桌上,很紳士派頭地聳聳肩,說道:「小姐,這方便面確實是前天在你們這裡買的,一共買了五包,吃了三包還剩這兩包,我看雪銀那邊的方便面一包比你們的便宜一毛錢,我想把它退了。很抱歉,兩邊的購物憑證我都沒有。可是,我確實又想退。你看,能不能幫幫忙?」圓臉小姐嘻嘻笑道:「先生,你為賺兩毛錢,大老遠跑過來,值嗎?」陸承偉嚴肅地說:「這可不是兩毛錢的問題。每個人都離不開商業服務。我此前買日用品,愛到你們『都得利』。為什麼呢?我認為你們是有信譽的商家。」聞訊跑出來的總店女經理上午剛剛聽過史天雄的故事,怕營業員說錯了話,忙迎過來道:「先生,我是總店的經理,我相信你這方便面是從我們店買的。小於,還不快給先生辦手續。」瓜子兒臉姑娘從抽屜裡拿出三張一元紙幣和兩個一角鋼鏰兒,放在陸承偉手裡,說道:「方便面一袋一塊五,兩袋一共三元,差價一袋一角,一共兩角,請點清。下一個。」 陸承偉臉上露出了滿意的笑容,拿起一個鋼鏰兒眯著眼對著太陽看看,自自語道:「這兩角錢無價呀!」梅豐不失時機說道:「先生,你能不能回答我幾個問題?」 這時,梅紅雨端著兩個茶杯走出店門。陸承偉一轉身,兩個人的目光相遇了。陸承偉暗自驚喜:真是天意,正好讓她看著我和天雄的兄弟分有多深。微笑著朝梅紅雨點頭致意,對著梅豐遞過來的話筒說:「我很願意回答。」 梅豐問道:「先生,你肯定不缺這兩角錢。請問,你做這件事目的是什麼?」 陸承偉道:「現在,中國沒有幾個人缺這兩毛錢,我當然也不缺。我年輕的時候,在美國待了幾年。這十多年,因為業務需要,也常去歐洲、日本、美國。這些達的國家和地區,消費者的利益是整個商業的中心。在這些地方生活,有一種很強烈的主人感。我不想說謊,在國內,我很少獲得購物時的愉快感、滿足感和主人感。『都得利』能退掉我的兩袋方便面,並按承諾補了這兩毛錢,這讓我感到很滿足。為了能在中國體驗到這種全面的滿足感,花點時間和精力是值得的。我為中國出現了『都得利』這樣的商業零售公司,感到高興。這種公司在中國尚不多見,每個中國的消費者都應該珍惜它。」 梅豐又問:「先生,價格、信譽和服務,你認為哪一個更重要?你對西平生的這場商戰怎麼看?」 陸承偉道:「這三者都很重要。世界上最著名的商業零售公司,如比利時的獅王,德國的阿爾迪,美國的沃爾瑪,都是以這三點為基礎展起來的。如果你硬要問我哪一個更重要,我個人的看法是信譽第一。小學畢業的人都會清楚,『都得利』這次要付出一筆錢了,但我認為這筆錢花得值得。對於這場價格大戰,我不好評價。中國正處在建立規範的市場經濟階段,優勝劣汰的競爭會非常激烈,以降價的方式保衛自己所占的市場份額,是很有效的競爭方式。我看這屬正常的商業行為。我希望『都得利』能順利地渡過這個難關,走向新的輝煌。」說罷,伸手捂住攝像機的鏡頭,笑著走向梅紅雨道:「梅姑娘,梅經理。我剛剛知道這件事,很想為你們做點什麼。想來想去,也就想出了這個餿點子。可能起不了什麼大作用,只能算是在道義上盡了點心。」 梅紅雨很感激地看著陸承偉,遞過去一杯茶道:「陸先生,請喝口茶。很感謝你的支持。你這可不是個餿主意。我們忍痛賠了兩百萬,目的就是要保住信譽。兩毛錢也補,很有說服力。」陸承偉有些激動,吞了一口茶,嗆得咳嗽起來。齊懷仲跟著敲邊鼓道:「陸總上午剛從深圳飛回來,一聽說梅小姐遇上了困難,把午覺都犧牲了……」陸承偉打斷道:「這也是我應該做的。梅經理的董事長,是我的親兄弟,從前還是我的姐夫,梅經理的金總是西平最著名的善人,梅經理又是個大孝女,他們遇到了困難,我只能兩肋插刀,除此我別無選擇。」轉身對梅豐道:「梅小姐主持的節目,我基本上每期必看。我看呢,《今晚十分》的節目質量,已經可以和中央台的《焦點訪談》相提並論了。朱總理要是看了你主持的節目,來西平視察,肯定也會去你們的直播室。能在梅小姐主持的節目中出鏡,是本人的榮幸。」這種好聽話,誰聽了都不會給人一張冷臉,梅豐笑著自謙道:「陸先生過譽了。」 陸承偉決定見好就收,看看表道:「梅經理,請你向史董事長、金總經理,轉達我道義上的支持。如果他們有用得著我的地方,我一定會招之即來傾力相助。商戰和抗洪很相似,只要你們揚偉大的抗洪精神,堅持堅持再堅持,最後的勝利,肯定屬你們。」 齊懷仲上了車,忍不住誇獎道:「太精彩了,一石數鳥哇。小藝,你錯過了一場好戲。」陸小藝道:「這是『都得利』的地方。我踩上去,算什麼?那個小姑娘確實像袁慧。史天雄真是魅力不減當年啊。」陸承偉沒說話。齊懷仲把車開出停車場,拐向大街。 | |
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