零諾(199)_行煙煙

一九九

　　在公司的小自習室裡，劉辛辰幫她做面對惡評的「脫敏療程」。和專業心理諮詢不同，劉辛辰的辦法非常簡單粗暴。她讓奔明的小竇從主流社媒平臺上抓了一大堆針對頂流女明星們的各類惡評，給宋零諾看。和女明星的日常「待遇」相比，宋零諾所經受的只是些毛毛雨。大環境就是這樣，男人問題再多，也總有人為他們說話，女人再無瑕疵，也總有人挑她們的刺。大眾好像經常忘記女人也是人類，一切人類會有的瑕疵和缺點，女人一樣都會有。

　　劉辛辰翻來覆去還是那句老話：「你只要沉浸在『我紅了』的喜悅中就夠了，其它什麼都別管。」

　　宋零諾做不到如此灑脫，因為惡評不止是針對她的，還有針對季夏的。那些人像瘋子一樣攻擊她喜歡的人，宋零諾被氣哭過不止一次，但她不想告訴劉辛辰，不然劉辛辰又要說她沒出息。

　　當初給大老闆建號，宋零諾要履行幫他免費引流的承諾，劉辛辰出了個餿主意，寫了個餿文案，什麼霸總雙強、頂峰相愛，說這樣最能吸引人。宋零諾一開始不同意，她一點都不想利用季夏製造話題，但劉辛辰提醒她當初給自己起號的時候就是利用「女神」製造了一篇爆款筆記，做人不能太雙標。宋零諾理虧，只能同意劉辛辰的方案。事情如果到此為止就好了，但宋零諾完全沒想到自己的賬號會在之後一發不可收拾地爆紅。

　　這一季「無畏WUWEI」的廣告戰役於一月下旬如期出街，品牌中心提倡內容創新，同時也為了節省製作預算，在常規投放宋零諾的自拍大片之外，還首次嘗試用宋零諾第一視角的大片拍攝vlog作為視頻廣告的投放素材，視頻調性反傳統奢華，幀幀真實，配合極具故事性的公關傳播，講述年輕女孩有關「無畏」的自我詮釋與自我表達，打造出2021開年後業內第一個頗具深刻記憶點的品牌campaign。

　　融合商業與自拍的特別創意以及成片所著重體現的「Authentic」雖然是博得受眾關注度的首要原因，但更為重要的是宋零諾和「無畏WUWEI」的此次拍攝帶來了一個可被媒體人和消費者反復討論、辯論、爭論的熱門話題：「時尚的民主化」。

　　在以前，能被大眾看到並欣賞、能被掌握審美話語權的人稱為「時尚大片」的作品只能由整體數量並不多的專業時尚攝影師掌鏡製作，但如今，數字化與社交媒體為更大範圍的時尚興趣人群提供了均等的機會。從理論上來說，任何擁有手機和社交媒體賬號的人都可以發佈她們的作品，並且以她們的特點和價值獲得對應的關注度。

　　短短一二十年間，從高奢到街頭，從線下到線上，從物理到虛擬，從top-down到bottom-up，時尚的民主進程永遠是年輕人熱衷參與與關注的焦點。討論熱度自然而然地輻射到宋零諾本人及其社媒賬號，各項數據在連續三周內如滾雪球一般瘋狂暴漲。

　　過年那幾天，宋零諾在家專心陪伴奶奶，沒更新任何筆記，後來周蘇給她打電話，她才遲滯地打開賬號，看見了前所未有的熱度。宋零諾當時一邊裁剪布料，一邊聽周蘇說商務合作的最低單次價格先上調到八萬人民幣，後面看趨勢再繼續上調。剪刀尖紮到宋零諾的手，她一點都沒覺得疼，愣了半天，只說出了一個「哦」。接完電話，宋零諾的手被奶奶抓住，奶奶心疼她幹活不小心，宋零諾說不疼，又問奶奶剪這些布料是要做什麼，她並不需要新棉褲。奶奶說縫只小牛，給她帶走。過了年就是宋零諾的本命年，她自己都忘了。晚上等奶奶睡著後，宋零諾悄悄把手機蒙在被子裡，再次打開賬號後臺。

　　湧向宋零諾的熱度與流量如同大浪。大浪之中，有善意就有惡意，有讚美就有詆毀，有鼓勵就有嫉恨。如果惡意、詆毀和嫉恨只針對宋零諾，那都無所謂，可它們偏偏連累到了季夏。在宋零諾寫過的每一篇和「女神」有關的筆記下面，都會有人罵季夏。攻擊季夏的年齡，攻擊季夏的觀點，攻擊季夏的職業成就，最大量的攻擊自然集中在最近的那篇給陳其睿賬號引流的筆記下。

　　劉辛辰要求宋零諾實事求是，其實攻擊季夏的惡評的絕對數量並不多，是宋零諾的個人情緒把它們的數量放大了很多很多倍。她越這麼說，宋零諾就越氣，卻無法反駁。氣過後，宋零諾再一次當起了鴕鳥。她沒給季夏發微信道歉，並且抱有季夏並不會去看她小紅書的念頭。劉辛辰說她自欺欺人，又說像Alicia那種性格，根本不會把這點小事放在心上，宋零諾能不能學學她女神的大氣？

　　宋零諾可能一輩子都當不了一個大氣的人。

　　年後復工的第一周，宋零諾每天下班回家都會先到隔壁葉葉的房間裡待一會兒，看看特殊障礙人群求職小程序的訪問量和用戶增長量，再給葉葉講一講「適應性時尚」的一期服裝設計進度。

　　之前宋零諾向梁梁內推葉葉，沒和葉葉提前打招呼。後來她問葉葉要插畫作品集，葉葉想了想，提供了一份，但情緒並沒有很積極。宋零諾敏感地察覺到異樣，問葉葉是不是自己哪裡做得不對，葉葉說，你好像沒有問過我對這份工作是不是感興趣。宋零諾這才意識到她的自以為是，她想當然地認定一份「更體面」和薪水更穩定的工作，是葉葉這樣的女孩一定會嚮往的。宋零諾很快道歉，葉葉說沒關係，圖案設計師內推的事情就先暫停了。但宋零諾有自己的小堅持，她總認為葉葉之所以不感興趣，是因為不夠瞭解，所以想方設法地讓葉葉瞭解服裝設計團隊的工作內容。葉葉不抗拒宋零諾的「好意」，每次都很配合地聽她講。

　　與此同時，葉葉的小紅書粉絲終於突破了一千人，她陸續為二十七個女生提供了有償數字頭像繪製服務，這份業餘副業的累積收入為一千三百五十元人民幣。和宋零諾如今的單次八萬元商務合作報價相比，這個數字顯得又小又可憐。

　　葉葉問宋零諾：「你會搬家嗎？」經濟條件一旦允許，應該沒有誰會願意繼續住在這種條件局促簡陋的出租屋。

　　宋零諾說：「我沒想過。」

　　「紅」了之後的「喜悅」只是一時的，宋零諾知道熱度和流量的背後並不僅僅依靠她個人的努力，現在得到的名與利是有代價的，代價是她把自己「賣」給了公司三年。在這個前提下，宋零諾的不實感和工具感更加強烈了，她也許比大多數人更努力，但更重要的是，她比大多數人更幸運。雖然現在能賺到比之前多很多的錢，但宋零諾還是選擇繼續摳摳搜搜地過她該過的日子。

　　時間已經不早，宋零諾在離開前又說：「你知道嗎，設計專業裡有70%都是女生，但是職場中只有11%左右的女性創意總監，而創意和設計公司的女性老闆比例更少，只有不到1%。」在這些數字中，女性特殊障礙人群的占比更是低到無人注意。

　　葉葉知道宋零諾的職業病，做過CMI的人就喜歡用數據說話，宋零諾嘗試用各種方式打動她加入梁梁的團隊，從一個graphicdesigner做起，成為更多和她一樣的年輕女孩的「榜樣」。只是這種堅持，很像一種「綁架」，葉葉說：「我不會服裝設計。」畫畫和做衣服的差別很大。

　　宋零諾說：「梁梁說可以提供在崗培訓。」

　　葉葉只好說：「我再想一想可以嗎。」

　　2021年2月底，宋零諾繼續為「無畏WUWEI」完成了二季度的廣告大片拍攝工作。

　　和三個月前一樣，這次拍攝仍然延續了模特自主拍攝、攝影師遠程實時指導拍攝過程並管理成片質量的方式。上次是因為疫情限制國際出行而不得已為之的Plan B，這次則是薑闌直接要求「延續成功」。

　　拍攝當天，劉辛辰不太放心宋零諾，特意和老闆申請去跟片。在拍攝現場，宋零諾的表現證明了劉辛辰的多慮。經歷了三個月前的那一場高燒，宋零諾在棚裡就像變了一個人。和去年最初接觸這項工作時不同，她現在已經能夠很自然地按照要求調動和控制自己的情緒和表現。這次拍攝異常順利，甚至破天荒地提早收工。

　　最終選片確認後，姜闌讓劉辛辰第一時間同步給Petro一套小圖。國內的傳播策略側重于宋零諾本人，海外的傳播策略則是最大化利用攝影師的影響力和earnedvalue，薑闌要「錢盡其用」。劉辛辰問，用曾霧給宋零諾鋪路，他本人沒意見？薑闌說，我當初花大價錢簽他，看中的就是他的長期公關價值，以價錢換價值，他沒資格有意見。

　　Petro運營宋零諾的海外社媒賬號小半年，一直不見水花。劉辛辰不滿意他的工作成果，和薑闌投訴Petro不上心。薑闌說，你要尊重localteam的專業性和判斷力，Petro清楚他的目標，凡事都要有一個試錯的過程。國情不同，社會意識形態不同，職場環境不同，性別議題普及階段不同，時尚產業化成熟度不同……宋零諾的賬號在國內能夠製造熱度的內容，在歐美則是另一番光景。如果要做完全差異化的內容，對宋零諾而言又是個高難度的挑戰。姜闌要求劉辛辰保持耐心，降低對「速贏」的渴望程度。劉辛辰只能勉強點頭。

　　3月初，宋零諾被劉辛辰邀請參加一個品牌中心和NNOD的會議。「適應性時尚」項目的一期產品計劃於2021年秋冬上市，新系列的傳播推廣工作至少要提前半年開啟，對劉辛辰來說，現在的時間線已經十分緊迫。

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