光鮮(124)_行煙煙

一二四

　　掛了電話，費鷹看了眼微信未讀消息。裡面有一條郭望騰的。

　　郭望騰發了個定位，是家火鍋店。他說梁梁和孫術到上海了，三個人現在正在吃夜宵，問費鷹要不要一起過去。

　　這種事通常會是孫術來問，但今天孫術隻字未提。實際上，自從那天費鷹主動給孫術打電話破冰之後，兩個人之間的溝通也僅限於工作事宜。

　　這次費鷹在媒體採訪事情上的適度妥協，是他試著逼迫自己走出「一意孤行」這條窄道，也是他真正意義上地尊重孫術作為BOLDNESS運營合夥人的意見。這是他作為品牌主理人對運營合夥人的分權，而非他作為兄弟為了修復關係而做的努力。費鷹的這個舉動甚至將他和孫術兩人的關係推得更加遠離彼此。

　　費鷹很清楚郭望騰的微信是什麼意思。

　　但有些裂痕，不是一頓飯能解決得了的，也不是過幾天就能翻篇了的。

　　他回復郭望騰：

　　【我還有事，就不去了。你們吃好。】

　　次日，薑闌開了一整天的會。

　　早上3個小時，Erika要看PR這邊的整體工作情況。NNOD的老闆袁潮為了出席這個會議，頭一晚特地從北京飛來，一大清早帶著上海這邊的account team來VIA開會。

　　NNOD的年框合同還有兩個半月到期，袁潮之前特地電話薑闌，問她這邊是不是要call一輪新的比稿，薑闌說，這事兒得看Erika的態度。袁潮說，那還能是什麼態度，VIA被收購，Erika接管品牌全球傳播，只要能換她自己的agency，她還能不換了？薑闌說，你這像是個公關公司的老闆說出來的話嗎。

　　今天這個會，Ken和他的人做了將近400頁的會議deck，以展示NNOD在服務VIA的三年中的「豐功偉績」。

　　但是袁潮和Ken沒能按照預想中的節奏向Erika展示這一份壯觀的deck。會議一開始，Erika就拋出一個問題：她想聽一聽NNOD的人如何看待中國現在的時尚公關的畸形生態。

　　「畸形」這個詞一出來，袁潮就沉默了。他沒想到這位年近50歲的美國女人這麼犀利又這麼直白。很多事情，業內的大家多年來心照不宣，人人都知道在中國做fashion PR是怎麼回事兒，你要拿中國的做法去和歐美比，那會很可笑。在中國，就說最basic的媒體拍攝明星的產品植入，哪個牌子的PR敢說從來沒給造型師和服裝編輯塞過紅包？哪個牌子的PR敢說TA們的公關價值都是earned value？還有給各路明星和頭部時尚KOL的產品seeding。如果要保證高質量返圖和social的露出，哪個牌子的PR能真的牛逼到一分錢不掏？每個季度光是這一類的灰色賬目，NNOD都要替品牌走一大筆。

　　所以你要靠什麼贏得歐美同行的尊重？就算是在這個行業幹了二十年的袁潮，心中也沒有一個答案。

　　400頁的deck，3小時的會議。結束後，薑闌親自送袁潮出去。袁潮說，這會開得我真沒話說，她到底想幹什麼？薑闌說，她就是和你們隨便聊聊。袁潮沒多說，直接進了電梯。

　　姜闌知道袁潮的自尊心受到了傷害。但她沒有解決方法。這是全行業的疤，被揭開時每個人都會疼。薑闌也不例外。

　　午飯1小時。

　　緊接著進入下午，一共6個小時的digital workshop。唐靈章邀請了3家頭部數字平臺過來，每家2小時。

　　第一場是微博。微博近幾年針對各大品牌推出了各種明星營銷廣告資源包，每個季度都在迭代出新，這種專門花錢投放做品牌的明星代言人和粉絲營銷的玩法，Erika此前聞所未聞。微博這一年還在主推微博故事這個新產品，廣告化的最低投放門檻刊例是百萬人民幣起/24小時，保1億＋的曝光量。為了方便Erika搞明白，微博的同學說得很直接，這個產品的形式是「借鑒」了Instagram Story。Erika聽後，看了看Petro，然後微笑著說明白了。

　　那一刻，唐靈章覺得非常丟臉。

　　第二場是騰訊。騰訊對接國際品牌的銷售線非常專業，先講各大品牌最關心的如何在中國獲取年輕客群，講QQ，講自家的視頻平臺，然後開始大講特講微信。微信從去年底推出搜索功能和品牌專區之後，結合小程序做落地，已經完成了從定向廣告到社交內容到搜索到轉化的閉環。這是個大趨勢，就看哪個品牌願意跑得快。微信的開放平臺和去中心化的特點很有優勢。對於非常在乎品牌形象和調性的奢侈品牌來說，微信可以最大化保證品牌按照自家的偏好來做開發和營銷策略。Erika聽得很認真，她很仔細地看了看其它競品的案例。Petro在旁邊補充，說這個app用起來體驗不差。

　　姜闌就著平臺同學的話，建議Erika也可以嘗試體驗一下。Erika沒有拒絕。

　　第三場是頭條。這一場的畫風和前兩場截然不同。抖音、西瓜、火山，短視頻，新玩法，這些內容讓Erika頻頻皺起眉頭。她無法想像奢侈品牌要怎麼在這樣的中國app上做營銷或投放，這太可怕了，這絕對不可能。Erika看向薑闌，那個目光似乎是在問，為什麼要浪費這2個小時？這時候平臺的同學說，抖音業務目前已經成功出海，海外app名稱是Tik Tok，Erika有空可以看看美國Questmobile的數據排名。

　　Erika罕見地驚訝了。

　　等這三場workshop結束，唐靈章請media buy agency的同學又補了一些信息，主要是國內新崛起的平臺類選秀綜藝中的服飾贊助，以及平臺自製自播類影視劇的創意中插廣告。這兩種類型都有一些極其成功的品牌營銷案例。唐靈章非常清楚國際奢侈品牌不可能選擇這些廣告形式。但她仍然想借這個機會讓Erika瞭解更多中國數字化營銷的最新趨勢。

　　這10個小時過去，Erika和薑闌一起吃了頓晚餐。這是她在上海的最後一頓晚餐，等第二天上午和陳其睿的會議開完，她會和Petro在午飯後出發去機場。

　　晚餐後，Erika給薑闌送了一個小禮物。

　　那是一隻玩偶的樣品。這是VIA和某個美國的街頭藝術家推出的聯名系列，將在明年春夏上市。

　　這是個突發項目，目前在媒體端還沒有放出任何消息和風聲。

　　薑闌握著這只玩偶，想到了小硬。她很淺地笑了一下。

　　Erika說，Lan，你看，這是時尚行業目前的大趨勢，我們不得不跟上，不然很快就會被年輕人拋在身後。

　　薑闌點頭，她說，Erika，中國的營銷領域也有很多大趨勢，我很希望我們也能跟得上。

　　Erika笑了笑，她說，Lan，我一直都能感覺到你是個有野心的人，你這幾天安排的行程和會議更是加深了我對你的這個印象。我想問問，如果VIA有一天不能滿足你的野心了，你會選擇去哪裡？

　　薑闌放下玩偶，回答說，這個問題我從來沒有考慮過。

　　到了晚上，梁梁給薑闌發來微信，她說今天下午的媒體採訪很順利。接著梁梁問薑闌週末有沒有空，週六晚上要不要一起去746HW玩嘛。

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