光鮮(120)_行煙煙

一二〇

　　對於電影院這種面向大眾消費者的場所，有多少觀影的顧客會真的走進奢侈品門店購物，奢侈品牌廣告投放能實際影響到多少購物轉化，在這樣合家歡的時間段面對這樣的人群做這樣的品牌曝光是否值得。這些問題都是global所顧慮的。

　　全國的影院廣告代理集中在某兩三家廣告公司手裡，今天唐靈章和media buy agency找了其中最大的那家，讓對方華東區的銷售代理直接在這家電影院裡包了一個廳，又專門調出過去1年中其它國際奢侈品牌在中國電影院內投放的所有廣告，請影院安排集中播放給VIA的人看。

　　Erika和薑闌坐在影廳倒數第三排的正中間。

　　一邊看，姜闌一邊向Erika解釋。近兩年來，對於中國農曆新年和七夕這樣具有濃厚中國文化屬性的節日，有越來越多的國際奢侈品牌都開始重點性地部署節日產品營銷策略。在這兩個節日，高端購物場所內的觀影人群和購買奢侈品小皮件或配飾贈禮的人群在數據層面有一定的重合度。中國高端購物中心和百貨商場內的電影院是個值得奢侈品牌做一定廣告投入的選擇。

　　在這次的方案中，薑闌提了50家中國的電影院，都是位於VIA已開設門店的城市內的中高端商場內。她希望Erika在看過其它競品的影院貼片廣告之後，能夠同意VIA中國區實施類似的策略。

　　半小時後，Erika對薑闌說，你們中國人對CNY很看重，那段時間來看電影的很多都是以家庭為單位的客群，要做電影前貼片投放，廣告本身的內容很重要。現在的CNY campaign video創意是VIA的米蘭fashion office在做，意大利人能做出什麼東西來，很難把控。我現在沒有辦法承諾你任何事。

　　姜闌不滿足於這個回答，她問，Erika。難道連你也沒辦法直接brief米蘭那邊的創意團隊嗎？

　　Erika很淺淡地微笑，Lan，你看我這次來中國的上海出差，Neal對我的態度是什麼樣的？你應該能夠想像，在其它國家和地區，也會出現類似的情況。我和我的team一樣有很多挑戰要面對。

　　這一針見血的幾句話，讓姜闌一時無話可說。

　　從影院出來，Petro去給Erika買冰淇淋。薑闌和Erika就著農曆新年這個話題又繼續聊了幾句。

　　薑闌還是不肯輕易放棄。她問Erika，與其讓意大利人做中國文化節日的創意，是否能直接授權中國區，用中國的廣告創意和製片公司、明星和模特拍攝CNY campaign video。薑闌還提出，如果這只campaign video做得不錯，global完全可以考慮在傳播層面同步在其它國家的重點旅遊城市的機場、免稅店和商業區選擇合適的廣告點位進行投放，她相信這一定可以幫助到CNY系列手袋在全球華人客群中的銷售。

　　Erika對薑闌的提議沒有直接反饋。她說，這個idea不壞，但她需要一些時間思考。

　　薑闌點點頭。

　　坐車回公司的路上，薑闌用手機搜索過去兩年農曆新年的各大品牌廣告創意，她想要找一些優質的本土案例作為參考，發給Erika看一看。她十分希望自己這次的pitch能夠成功。

　　在搜索資料的過程中，她反反復複地看到家庭和團圓這樣的主題。這令薑闌無法避免地想到了王蒙莉兩周前發給她的微信。

　　十一的假期，薑闌沒有回家。這距離她上一次回家看望姜城和王蒙莉已經過去了快五個月。

　　從小到大的很多事情，薑闌承認她無法輕易與之和解。但這些年來，隨著她年齡漸長、思想逐漸成熟，隨著她的經濟收入越來越能夠為自己創造自己想要的生活，她已經可以心平氣和地看待年少時的很多經歷。

　　真正不想讓她回家的，不是那些不愉快的成長記憶。而是每次回家時王蒙莉一定會找機會要求薑闌認真考慮結婚和生孩子。這樣的對話令薑闌無法忍受，她選擇直接切斷發生這一類對話的源頭。她希望她的實際行動能夠讓王蒙莉明白。她雖然是王蒙莉的女兒，但王蒙莉沒有丁點權利干涉她的人生選擇。

　　對於結婚生子這件事，王蒙莉的主張主要有兩點：不結婚，薑闌老了會孤獨；不生孩子，姜闌老了沒人照顧。姜闌未婚未育的人生現狀讓王蒙莉時常夜不能寐，32歲的薑闌還剩幾年的婚育黃金期？

　　薑闌覺得這樣的邏輯十分匪夷所思，她簡直懷疑王蒙莉半輩子的科研工作是不是白做了。

　　結婚和生孩子就一定能保證年老時不孤獨嗎？結婚和生孩子就只是為了年老時被人照顧嗎？薑闌某次甚至想反問王蒙莉，她當年和薑城結婚，是為了什麼？她當年生下薑闌，又是為了什麼？

　　但薑闌沒問出口，她在一定程度上能夠理解王蒙莉的擔憂，也在一定程度上能夠容忍王蒙莉的荒唐。但這不代表她會接受這樣的觀點，或向這樣的人生選擇而妥協。

　　婚姻這件事，薑闌始終找不到它的意義。

　　姜闌不喜歡小孩子，她也從來沒有設想過自己成為一個母親的可能性。她無法想像花費大量的時間、精力、金錢，投入在孕育另一個生命上。她需要對這個生命負起完整的責任，而且孩子一旦出生，就是100%不可逆轉的。這個世界上最不能反悔重來的事情就是成為一個母親。這是如山一般沉重的壓力。

　　在不生孩子的情況下，薑闌更加不明白結婚的意義所在。她不需要通過婚姻獲得更多的物質或資源，也不需要通過婚姻實現階級跨越，更不需要通過婚姻為自己構築所謂的安全感。她絕不可能為了這些東西而出讓自我、空間、自由。

　　薑闌不理解婚姻之於她能有什麼實際意義。

　　因為動心和愛嗎？動心和愛，最終的指向是婚姻嗎？

　　姜闌想到季夏。

　　那樣的動心，那樣的瘋狂，最終的走向又是什麼呢？動心和愛，從來就不該是成就一段長久婚姻關係的必要因素。

　　車很快抵達了公司樓下，薑闌沒有再繼續深想。

　　晚飯前，薑闌有點意外地收到了梁梁的微信。

　　這段時間梁梁的情緒不太好，薑闌除了那次發了一條寬慰她的微信後，並沒有怎麼打擾她。

　　今天梁梁的心情明顯很開心，她的每個字都透露著她的雀躍和期待：

　　【闌闌……闌闌闌闌闌闌……】
　　【我今天晚上就要去上海了喔！YN同意讓我代表BOLDNESS去接受一家潮流媒體的專訪……圖片】
　　【你這幾天或者週末有沒有空嘛？我們一起出去耍好不好嘛？】
　　【比心】

　　▼第56章　照片

　　梁梁來上海出差接受媒體專訪，孫術跟著一起過來，幫忙對接媒體那邊，做前後的協調和溝通。

　　在飛機上，孫術把對方編輯擬好的採訪提綱先拿給梁梁看。因為費鷹對媒體端的多年低調，BOLDNESS內部沒有專業負責媒體溝通和品牌公關的人，孫術在這方面的判斷力和專業性別說半桶水了，連十滴都夠嗆。

　　梁梁看了半天，有點不滿意：「為什麼他們的問題一大半都是在問YN的個人問題啊？不是說好了這次的採訪主要是聊品牌和產品嘛？」

　　這次的這家媒體在街頭文化和潮流圈內的地位相當重要，它於13年前創立於香港，後來在上海成立編輯、廣告、商務、製片等鏡像部門，是少有的在國際街頭潮流圈內能有一定話語權和影響力的華人媒體。之前BOLDNESS先後發佈「女人是什麼」系列和「無畏WUWEI」女裝子品牌，國內的潮流媒體蜂擁而來，孫術左挑右選，又和費鷹商量確認，最終選擇了這家做獨家專訪。面對這樣的重要媒體方，孫術拿捏不准和對方的溝通尺度，他一方面擔心委屈梁梁，一方面又擔心得罪媒體。這事兒他真是辦得彆扭極了。

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