光鮮(10)_行煙煙

一〇

　　楊素：

　　【「公關擴大」是什麼東西。你不會正常說話了？】

　　薑闌：

　　【我正常說話就是這是我們近半年PR amplification做得最好的一次。你又不讓我和你說英文我能怎麼辦？我已經盡力翻譯了。】

　　楊素：

　　【哈哈哈哈哈哈。你這人怎麼記仇呢還。】

　　之前有一回兩人交流工作上的事兒，楊素把薑闌嫌棄得不行，說她：你們這些在外企打工的人中英文混著說話就是讓人討厭得很，聽著就覺得裝逼得很。

　　薑闌反擊：你天天掛在嘴上的那些「覆蓋顧客認知穹頂」、「如何搶佔用戶心智」，才讓人聽著就覺得裝逼得很。

　　楊素差點跳起來：我們工作環境就這樣，你還不讓我正常說話啦。

　　薑闌說：我就不是？我認為你歧視外企打工人。

　　楊素無言以對。

　　薑闌覺得裝不裝逼這事兒和說什麼語言真是沒什麼相關性。一個從入行第一天就用英文作為工作語言、所有專業知識都是在英文語境下理解並積累的、50%的日常溝通都要用英文清晰表達思維的人，TA說話的時候真的只是下意識地選擇當下自己最熟悉的、最能準確傳遞自己想法的詞語來表達，這和刻意裝逼就是兩碼事。

　　但楊素的嫌棄太正常了。

　　這個世界上沒人能夠做到絕對的客觀理性，每個人對別人的評價都帶了主觀的偏見，不管那個偏見是多麼的微小；每個人也會在不經意間對別人進行歧視，不管那個歧視是多麼的隱形。

　　薑闌想，她看待事物也一定存在偏見，也一定存在歧視，尤其是對她不理解的人和物。

　　比如那件，她認為沒有什麼美感和時尚屬性的box logo T。

　　楊素：

　　【我教你這句話該怎麼用全中文說出來：】

　　【「我們這波熱度炒得還挺不錯的。」】

　　薑闌扣著手機笑了好半天。

　　和楊素聊完，薑闌先給陳其睿寫了封彙報郵件，說預算的情況。

　　錢是頭等大事，沒錢，再大的牌都是蟲。

　　郵件發出去沒多久，Ken的消息就進來了。在他、姜闌還有溫藝三個人的群裡，Ken先發了一條微博的截屏圖片。

　　薑闌一看，是Beto的微博。

　　Beto是個長居在倫敦的華人博主，在微博上主要做時裝評論。他有四十多萬粉絲，在KOL裡算中等規模。但他的文字一向毒舌刻薄，他的粉絲和他的互動粘性極高，有不少業內的時尚媒體編輯也非常喜歡看他的吐槽評論解壓。

　　Beto剛發微博才1分鐘就被NNOD監測到了：

　　「今天收到了超級多的私信，都是想讓我講一講這次VIA紐約大秀的。大家盛情難卻，我就在睡前簡單說幾句吧。

　　從年初高價收購，到今天把秀直接搬到紐約辦，SLASH集團對VIA到底打的什麼主意，難道還有人看不明白的嗎？我八個月前就說過的話，今天還要再重新說一遍嗎？」

　　那就重新再說一遍吧。

　　奢侈品行業如今但凡是個品牌，都在琢磨著怎麼年輕化，要想年輕化，就得街頭化。看看隔壁的Balenc*aga和Givenc*y，哪個不是歐洲老牌高級時裝屋了，這兩家在街頭化的路上跑得多麼暢快？業績不香嗎？再看看隔壁的Lou*s Vuitt*n，今年3月直接讓OW的Virgil Abloh登門入室掌舵品牌男裝部門，它家男裝的業績在今年第二第三季度漲了多少大家看了嗎？連法國的宇宙大牌都肯讓做街牌的非洲裔美國人當創意總監，就別再有人成天嚷嚷VIA要完了，VIA完不完，真不是你說了能算的。

　　VIA自己當然也不想完（此處複習一個熱知識：在被收購之前，VIA的全球業績已經連續下滑三年了）。看到隔壁這一個接一個賺快錢的，VIA眼紅了，VIA坐不住了，VIA現在也要搞年輕化，不搞不行，不搞要完。雖然VIA已經落後別人八千米了，但VIA還是要奮起直追。

　　所以就有了今天這場秀。

　　大家覺得今天的秀款拿去當大學生校服還行麼？還是覺得我稍微有點過了？

　　我記得之前VIA官宣徐鞍安的時候好多人都在嚎，說VIA眼瞎，你們現在是不是才知道VIA下了多大的一盤棋？今天runway上隨便一個look，都是為徐鞍安量身定制的有沒有？青春洋溢有沒有？絕配有沒有？

　　也別再天天笑話人家流量明星的粉絲其實沒幾個能買得起奢侈品了。你們就知道人家買不起了？你們就知道人家不是因為穿不了那些產品才不掏錢的？要是都像VIA這樣青春洋溢，粉絲早都舉著人民幣蜂擁而上了，不是嗎。

　　既然說到徐鞍安，那麼也不能忘記表揚一下VIA。國際品牌就要有個國際品牌的樣子，給代言人title就是要大氣爽快，不要像隔壁Di*r那樣，從品牌代言人到品牌大使到品牌摯友還沒完，還要再按產品線分品牌代言人品牌大使品牌摯友，這是要逼著讓大家認為它家摳門掏不起代言費，需要靠這五花八門的title換明星免費給幹活（此處分享熱知識：不會還有人不知道奢侈品牌用title可以省錢吧）。做品牌就要做VIA這樣的！大氣！

　　有點跑題了，還是說回來。

　　那天有粉絲問我怎麼看奢侈品牌街頭化的趨勢，我怎麼看重要嗎？我又不是這些品牌的股東你說是不是。但如果你非要讓我說兩句，那我還是可以說兩句：

　　奢侈品行業以為這是它們對街頭文化的一場收編（就像過去幾十年中它們對其它青年亞文化所做的一樣）。但它們錯了，這分明是一場街頭文化對主流資產階級審美的蠶食。

　　但是，當街頭時尚被所有年輕人覺得酷的時候，它還酷嗎？當街頭文化變得主流，它還是街頭文化嗎？

　　這兩個問題有點深奧了。我本人其實還挺愛買街牌的。換個簡單的問問大家：咱們大中國什麼時候能出一個James Jebbia或者藤原浩啊？

　　P.S.藝人粉絲別來搞我，如果你們看了不開心就是我錯了我給你們跪下道歉。」

　　*Showroom：通常指品牌自有自建的商品陳列室或樣衣間，用途多樣，包括但不限於品牌形象展示、採訪會客、小型活動、對外展銷等等，取決於品牌大小和業務目的 *OTB：Open-to-buy，可以簡單理解為商品部門的採購預算（多用於零售行業）

　　*Wholesale：可以簡單理解為批發業務（沒錯，奢侈品牌也有批發業務），對應的wholesaler（批發商）通常都是各國地區的有成熟時尚買手團隊的高端百貨或高端多品牌集合店（即通常人們口中的買手店）

　　*Streetwear：街頭服飾

　　*Focus group：焦點小組，通常應用於市場調查研究項目的定性調研階段

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