格調 7.「一張口，我就能瞭解你」(3)

7.「一張口，我就能瞭解你」(3)

　　中產階級喜愛的廣告詞絕不止「home」一項。「請到living forum(起居「論壇」)來！」當一名公司職員的太太把你請進客廳（living room）裡時，你可能會聽到這樣的說法。再有，「我想我把你的外套忘在『reception galleria'(接待『廊』)裡了。」她實際上說的是前廳。又或者，「您想現在就直接上樓去您的『s1eeping chamber'(『寢閣')嗎？「（chamber一詞有英國味。一譯者注）由於需要通過自覺的消費主義去幻想權力和成功，中產階級會本能地採納廣告商用-wear(…穿著）這一後綴構成的合成詞，毫不害臊地稱呼家裡所有的衣物「wears」：

　　footwear
　　nighewear或sleepwear
　　leisurerear
　　stornwear
　　heachwear
　　swimwear
　　citywear
　　campuswear
　　eyewear（即spectacles，眼鏡）
　　neckwear

　　……等等。

　　另外，-ware（…用具）一詞構成的複合詞也讓他們感覺很受用：

　　tableware
　　dinnerware
　　stemware
　　barware
　　flatware
　　htchenware，以及

　　glassWare 或者，當他們心情極好的時候，會把玻璃器皿說成「cryS-tal」(水晶器具)，而他們效仿的對象——上層人士——僅僅簡單他說「g1asses」(玻璃杯)。作為廣告的受害者，中產階級還喜歡大量運用「designer」(設計師)一詞，用來意指什麼東西是「美麗的」或「珍貴的」。所以，印有昂貴圖案的紙巾一旦被稱作「設計師紙巾」，就不再顯得愚蠢和難看了。中產階級使用的滌綸浴中，就是帶閃閃發亮的細線那種，也經常被稱作「設計師浴中」。

　　由於中產階級追求修辭上的假斯文，廣告用語常常不費吹灰之力就能滿足他們的心理。又由於一心企盼向上攀登，他們還想像，語言的高雅絢麗一定能加速這個進程。所以我們會聽到enormity，salutory，duplicity(雙重性)，當然還有gourmet(美食家)。「戲劇仍然有某種恰如其分的nicety（優點）」，一位演員在電視採訪中如是說，事實上他指的是delicacv（雅致），當然他也同時暴露出了自己是一名中產階級人士，正垂涎更高層的地位。最近一張宣傳單上使用的廣告詞（為某份以東北部一個城郊居民區為對象的新雜誌作宣傳），是一個能說明中產階級假冒斯文的好例子。那個鎮子原來很有等級，如今已經被對下面這類修辭反響熱烈的人們無情地接管了：

　　這個不同凡響的地區代表了一種生活方式。這是一種生活風格，一種品質良好的生活……特別晚宴上晶瑩剔透的水晶玻璃餐具……菜肴精美的飯店……閱讀一本好書……這是最上乘的生活……寧靜的優裕……不落俗套……美女和優雅人士風範……《雜誌》會讓您與一群遠離塵囂。目標高越的人們一道分享他們的夢想。才華和成就……《雜誌》的讀者是充滿智慧和敏銳的男人。女人和孩子。——《雜誌》就是您！」

　　不穩定的心態與勢利心理元與倫比的熔匯，煉就出一種精巧的均衡，這才能使中產階級的信心和勇氣立於不敗之地。

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