制霸好萊塢(713)_禦井烹香

七一三

　　「我們必須簽保密協議的，而且這可能性看來也不大。」查爾斯繼續發送著悲傷的表情，「賽義德因為珍妮弗真正要結婚的消息傷心欲絕，我想這可能是他出生以來第一次這麼想要得到某個人的青睞，但卻一直無法如願——有很大可能他連婚禮都不會有勇氣出席。」

　　「好吧，那做回一次普通的觀眾也不錯。」瓊恩打開Facebook的頁面看了幾眼，又興奮了起來，「我發的那個預告片已經轉發上萬了，看起來人們對《阿凡達》還是很期待的，那些愚蠢的影評人應該閉嘴了吧？什麼叫做下一個《貝奧武夫》，真是愚蠢，如果《貝奧武夫》有這麼好看的話，票房也壓根不會慘敗……」

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　　「好美的景色，真是期待！」在Facebook上，瓊恩轉發的預告片的確很快獲得了不少的贊數，很多她的朋友留言表示，「這是珍妮弗的新作嗎？」

　　「這是一部奇幻電影吧？珍妮弗在裡面的造型會是之前那個時代電影的樣子嗎？還是這兩個根本是一個電影。」

　　「那個藍人是珍妮弗吧？她們有些像——這就是《阿凡達》嗎？男主演是誰？天啊，那個懸浮的山真漂亮，它是12月哪天上映？為什麼預告片裡沒說清楚？」

　　「真是太漂亮了，目前為止就出了這款預告片嗎？到時候上映了一定要提醒我去看……」

　　可能對於瓊恩這樣的粉絲來說，《阿凡達》從投拍開始就是新聞連連，只要你有正常的新聞嗅覺，就該聽過它的名字，知道它的上映日期。但對於她的同學、朋友們來說，不是影迷，甚至也不關心時尚和八卦的他們，和電影界的聯繫則是時有時無，充滿了隨機性。他們很可能盯著一段預告片，但卻心不在焉地想著別的東西，看完以後對影片本身毫無印象，也可能會因為某個點對電影充滿了興趣，查詢基本資料和上映日期，迫不及待地等著上映。而由於他們和電影市場的重合可以說是較為偶然，聯繫也僅限於一部電影，觀看完畢後很可能就再也不會走進電影院，也不會接受片廠的市場調查——這樣的人群對於問卷調查贈送的海報和禮品非常的不敏感，很難吸引他們花費時間，所以，這部分人群就屬於市場的隨機因素，難以預測和研究，而他們正是發行公司投放廣告、海報等宣傳物料的攻關對象，因為『後續票房看口碑，首日票房看宣傳』，一部電影的首日票房基本盤由題材、導演、演員等決定，都是可以通過統計資料預測出來的，而怎麼擴大基本盤以外的增量呢？那就要通過鋪天蓋地的宣傳、轟炸和病毒營銷來提升這部分低敏感人群的興趣了。這亦是為什麼好萊塢大片往往投放極多版本的預告片，以及對於預告片的製作極為重視的原因，可能對於粉絲來說，這些多版本的預告片會讓他們有重複和過度宣傳的感覺，但既然他們無論如何都會去電影院觀看的，那麼在前置宣傳裡，他們的感受就會被忽視，這種撒網式的宣傳正是要確保儘量多的低敏感人群觀看過預告片，提升他們走進電影院的概率。

　　而在互聯網社交興起以前，這種宣傳是比較低效的，甚至可以說是類似於玄學——你鋪天蓋地的宣傳到底能帶來多少觀眾，這對所有人來說都是個謎，也沒有什麼辦法能有效地獲取低敏感人群對預告片的反應，一切只能由負責人的經驗和判斷力決定，更像是一盤賭博。但在短短的幾年內，一切已經完全不一樣了，今年好萊塢最熱的概念正是『社交媒體大數據』，不少公司內部都在聯繫矽谷，想要尋找甚至是定制這樣的軟件，這甚至讓矽谷有些又驚又疑，這種需求雖然開拓了他們的視野，但技術上的難度也讓人望而卻步，最重要的是，他們早已習慣了發掘藍海——把藍海變紅的開發模式，忽然有大批客戶上門提出了明確的開發需求，這種事對他們來說的確尚屬少見。

　　當然了，對矽谷來說，用戶能明確發聲是個很好的消息，這讓他們省去了市場調查，或是自己埋頭開發的忐忑期，而好萊塢這一次異口同聲的要求，也讓軟件公司心中大定，不愁軟件將來的銷路，他們並不需要知道這種需求為何會忽然產生，而好萊塢有一間公司甚至號稱自己在開發類似的版本——雖然福克斯等公司不約而同地都提出了類似的定制需求，但他們也不至於好事到四處傳揚此事的地步，畢竟這完全是節外生枝，有很大的可能會惹怒和他們正在合作蜜月期的大夢，這種事可說是隔行如隔山，矽谷那邊的動靜再大，在保密協議之下，軟件開發成功以前也傳不到好萊塢來。

　　而在軟件開發成功，或是大夢共享技術之前，六大也不會幹坐著傻等，工作人員也在通過最蠢笨的手工搜索辦法，查看著Facebook、Twitter上的人群反應，區分開粉絲和低敏感人群，從感想中確定他們對電影宣傳的看法——只要打開了他們的思路，這些大公司自然能找到種種辦法來克服困難，想要把一個絕招保密很久，在一個成熟的行業裡確實是不那麼現實的。

　　「《阿凡達》的網絡調查回饋結果讓福克斯相當開心，」在回家的保姆車裡，珍妮一邊翻看著自己的未讀郵件，一邊和切薩雷、瑪麗閒聊地說道，「雖然影評人的評價依然一般，但和我當時預測的一樣，觀眾群——尤其是低敏人群對這部電影的反響很熱情，他們對電影特效的接觸更少，更容易被感動，而且越是對導演和主演漠不關心，無所期待的人，越能把握到營銷的核心要點：潘多拉星球美輪美奐的景色。隨著宣傳進一步鋪開，被景色吸引的po文越來越多，這也說明現在的宣傳策略相當有效，確實找准了觀眾的痛點。」

　　「難怪福克斯又開始宣傳《阿凡達》的高成本了。」切薩雷和珍妮今天還是一樣分頭辦公，然後在大夢會合，對公司現階段的項目做個跟進總結，之後一起驅車回家吃晚飯，「這也讓《阿凡達》被票房分析機構預測為今年最有可能虧損的大片——看到新聞了嗎？對於這個項目的盈利前景，幾乎所有的數據分析專家都很不樂觀，很多人甚至認為福克斯和大夢都已經發瘋了。」

　　「和《九》一同興起的質疑浪潮是嗎？」珍妮探頭過去，看著切薩雷腿上的筆記本電腦，後者扶住她的肩膀，幫助她保持平衡。——她感覺到瑪麗看了他們一眼，表情有些古怪，但並沒過多地在意，閱讀了幾行以後，便感慨地說道，「嘖，這些人到底是多恨我？他們是因為沒有被邀請往招待會而憤怒嗎——字裡行間給人的感覺是，他們簡直已經迫不及待地盼著我和大夢的失敗了。」

　　「可以理解，對於數據統計專家來說，你的存在是個無法解釋的靈異事件，所有的公式和模型在你身上都會失效，他們當然會盼著你回歸正常領域，」切薩雷隨意地說道，「《九》也的確是第一部沒能激起水花的電影，再加上《阿凡達》盛大的投資和宣傳，對於你的投資回報比產生懷疑是正常的反應。」

　　對於外界的唱衰聲浪，珍妮也是頗為無奈——她和這些專業媒體的關係一直不能說是非常良好，主要就是因為她一次又一次地涉足冷門區域，一次又一次地被質疑，然後一次又一次地拿成績打了臉。從《加勒比海盜》開始，她就完全沒演過票房大熱預期，評論一片唱好的電影，中間的那些嘗試就不說了，只說去年的《夢露》，影評人的好評聲浪是很高，但因為題材關係，票房預測機構給出的前瞻都非常保守，最後《夢露》的成績則讓這些人完全淪為笑柄，而這也使得這些機構現在都是紛紛地調高了對她的期待值，甚至都是有點蠻不講理的感覺了，只要是有她參與的影片，不論是主演還是配角，不論戲份多少，文藝片在影評人和電影節那裡評價不是爆表高的話，那就是失敗，就是她神話的終結。

　　《九》本來是有望成為一部這樣無爭議的影片，豪華陣容使得它未映先熱，關注度不低，然而它的運氣卻說不上太好，在戛納被《貧民窟的百萬富翁》完全蓋過風頭，而發行公司韋恩斯坦又太過大意，完全沒料到會有這麼一部電影橫空殺出——以《九》的陣容來說，它幾乎肯定是聚光燈下的寵兒，而韋恩斯坦也對它的質量深有信心，相信其能在戛納走出口碑路線，起碼拿到一兩個安慰獎項。所以他們事先並沒有千辛萬苦地輾轉公關，而是悠然地等著它的好消息。

　　……然後，就等來了《貧民窟的百萬富翁》，這部電影幾乎吸引了所有影評人的討論熱情，使得《九》完全沒有得到應有的關注，在韋恩斯坦的疏忽之下，亦沒有重量級的影評人或電影大咖為它搖旗呐喊，甚至是指點其餘人的觀影思路，這就使得這部有些深奧和內秀的電影徹底失去了脫穎而出的機會，口碑路線的第一部就給走砸了，這也算是和一部現象級電影同時期的不幸吧……

　　到目前為止，韋恩斯坦還沒放棄，依然在舉辦試映會，不過今年奧獎大熱毫無疑問已被《貧民窟的百萬富翁》奪走，沒有戛納獎項的話題性，要從後趕超那就比較艱難了，最主要的是，影評人的觀影心態也發生了變化，這部電影在戛納畢竟沒有獎，也沒什麼人討論，其必定存在問題——用這個心態，看什麼電影都不會出彩，更別說《九》的確是一部需要精心觀看的意識流影片……

　　在這部高期待值的影片毫無預警地『摔跤』之後，大眾那面雖然還是維持著對她票房奇跡、好萊塢救世主的印象，但在業內這些專業的媒體上，《九》和《阿凡達》卻有不一樣的含義，被視為可能是珍妮弗·傑弗森開始走下坡路的重要象徵——在此之前，珍妮弗演什麼商業電影，什麼商業電影大爆，演什麼文藝電影，什麼文藝電影就能拿獎，《九》很有可能是第一部終結這種規律的電影：它不算太失手，不算爛片，但從戛納的表現以及國內影評人的口吻來看，這部電影入圍最佳電影的可能性甚至都不太大，更別說最佳女配角、最佳男主角和最佳導演了，以它極其豪華的奧獎陣容來說，這樣的表現就是失敗，就是證明了珍妮弗的選片眼光已經不如從前那麼敏銳，也為她之後諸多的大膽計劃增添了風險，甚至《阿凡達》都因此更加前途未蔔——以它的投資，全球票房10億都是失敗，如果說之前有珍妮弗·傑弗森的加持，使得這微小的幾率更加可信的話，那麼現在，對於這部影片，即使有新興的網絡回饋統計做後盾，業界的態度依然是曖昧不清，絲毫沒有期待和樂觀。

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