制霸好萊塢(669)_禦井烹香

六六九

　　「試著想一想，如果你是一個不那麼關心電影的普通人，我是你的朋友，」她對凱文比了個手勢，「OK，凱文，現在有一部電影，你覺得我要說什麼才能讓你動念走進電影院去觀影呢？『嘿，凱文，這是一部好電影，真的非常深刻，它讓我重新思考人生』，還是，『Damn，凱文，你真的該去看看那部電影，劇情——可能劇情不是特別好，但打得實在太爽，愛得死去活來，太浪漫了』——」

　　「當然是後者。」凱文笑了起來，「類型片勝於文藝片，所有人都知道這個道理。」

　　「是的，如果你想追求票房，一定要又一個足夠清晰的賣點，甚至如果必要，因此可以犧牲劇情，所以，《夢露》雖然是文藝片，但還是憑藉著『Damn，夢露真是漂亮極了』拿到很好的票房。」珍妮說道，「但類型片還是有其受眾，所以北美4億是個坎，一般來說，再好的類型片北美也很難上這個數字，上4億的電影我們可以叫做現象級，這說明電影本身已經形成一個潮流，讓一些平時沒有觀影習慣的民眾也開始花一點錢來跟上時代。這裡面的原因有些複雜，並不是每部現象級電影我們都可以總結出原因，但可以想到的是，如果我對你說，『Damn，凱文，你真的去看看那部電影……那裡有些東西，我從來都沒有看過，一些全新的東西，它完全顛覆了我平時對電影的定義』——」

　　凱文露出了若有所悟的表情，他也是一點就透，「是的，是的，就像是《終結者》、《泰坦尼克號》——這都是重新定義了特效的電影，把電影帶進了一個新的時代——」

　　「是的，在《泰坦尼克》以前，人們沒想過沉船可以拍得如此真實，」珍妮沖詹姆斯恭維地笑了笑，「不過它出色的愛情戲也是電影口碑傳播迅速的原因之一，而對於《阿凡達》來說，我想它的劇情不是不好，只是在視覺奇觀跟前會大為失色，因為這，的的確確的，對於觀眾來說，是一部全新的電影。而我們所要知道的只是觀眾對於這種視覺奇觀到底有沒有興趣，會不會被吸引，我們可以從景物開始，這種以前從來沒有過的，逼真的、浪漫的，帶有奇幻色彩的景物，能不能吸引觀眾的注意力？對第一波廣告的受眾來說，是否會讓他們覺得漂亮，因此留下印象？能不能讓他們發出『Wow，這看起來好像很酷』的感想？」

　　「酷、新奇、沒有見過，比起那些熱情洋溢的硬核粉絲，我們更需要關注的是普通群眾的感想，他們可能只會發送一條狀態，然後就把這件事忘得一乾二淨，再也不會去主動尋找信息，但就是這種很多統計機構比較輕視的數據，才能暗示首映以後的口碑基礎。畢竟，從粉絲口中你是得不到真實反饋的，除非你真的做得很差，忠實粉絲才會在網絡上承認你已經失手——這是他們棘手的一面，因為他們會掩蓋自己的真實情緒，不在網絡上，只是在生活中表現出來，」珍妮喝了口水，啟發性地說道，「我們總是能湊到足夠多的人去看首映的，有些人是廣告易感體，有些人是粉絲，有些人是影迷——他們在網絡上的反應截然不同，但在生活中，和真正現實中的朋友交流的時候，大部分人會回到——」

　　「普通民眾。」這回是喬恩和凱文一起開口，這些精英已經完全明白了珍妮的思路，凱文點著頭說。「是的，大部分人都會放棄粉絲這個場合性比較強的身份，回到民眾身份，真正客觀地看待問題，電影到底好不好看？有沒有什麼值得你走入電影院的地方？」

　　「是的，所以真正需要重視的反而是這些路人的反應，你可以把它的反應分成好幾級，第一級是簡單的好看，這樣的評語也許能吸引來她身邊一些本來就有觀影欲望的朋友，但這能保證最基本的票房，第二級是較為具體的好看，爆炸戲好、動作戲不錯，夠恐怖、夠浪漫，這都能吸引來一些類型片觀眾，即使他們本身對廣告不是那麼的易感，第三級是更為具體的形容——這很像《夢露》、《海盜》，這種高評價會吸引來大部分被原著吸引的觀眾，這也是跟風片層出不窮的原因，如果在跟風一部大爆作的同時，本身還是類型佳作，那麼本身創造一個票房小奇跡也是有可能的，但這種電影依然很難突破4億，因為很像還是不足以吸引所有原著觀眾，很多觀眾是嚴重缺乏觀影動力的，他們也許懶、窮、忙、挑剔，你必須引起他們的好奇心——」

　　「所以最高級是，『你從沒見過這個』，」凱文點頭說道，表情中已經多出了許多自信，語氣也雄渾有力了不少。「這種評語就能吸引到現象級的觀影狂潮，真正把票房推上4億這個門檻——當然，全球10億因此也就輕而易舉了。」

　　「對，就像是《魔戒》、《海盜》，在此以前我們確實從未見過類似的題材，所以他們的票房成績都非常優良，」珍妮用肯定的口吻說，「但這還不是最高級——我認為，《阿凡達》將會真正地定義出最高級的評價——」

　　她掃了雙眼瞪得奇大無比的三位聽眾，吊胃口地短暫停頓了一下，這才繼續說道，「『你從沒見過這個——而且——你只能在電影院裡見到這個』。」

　　『啪』地一聲，凱文拍了桌面一下，點頭低喊地道，「Shit，就是這個！就是這個！『你只能在電影院裡見到這個』！」

　　「這就是為什麼我認為3D——當然是真正的3D，我說的不是那種轉制影片——會是未來的原因，」珍妮用冷靜的口吻繼續說道，「電視越來越大，對於一些故事片，很多人更喜歡在電視上觀賞，因為去影院不僅僅是一張電影票的事，通常還代表額外的消費，是什麼能讓他們走進電影院呢？離開了這裡你就無法獲取的東西，而《阿凡達》的優勢就在於，雖然它不是第一部3D，也不是第一部IMAX故事長片，但在它之前，沒有一部IMAX3D電影獲得成功，對於影評人來說，也許《阿凡達》在玩的已經不是什麼新東西了，所以他們更加挑剔，更注重故事性，但對於消費者來說，之前的那些影片完全並不存在，所以它對於消費者來說非常新鮮，試想如果在電腦上這些畫面都能引起消費者的興趣，那麼在電影院裡他們會有怎樣的感覺？讓我再大膽地預測一些——也許劇情不夠感人，無所謂，也許演員不是那麼讓人喜歡，觀眾不在乎，觀眾在乎的是他們看到了跨時代的東西，一種新鮮的，代表次世代的東西，一種能讓觀眾本身有優越感的東西，這部電影不是簡單的娛樂，它拓寬了你的視野，讓你感到你見了世面——」

　　「iPhone！」凱文叫了起來，「iPhone！《阿凡達》將是電影界的iPhone！」

　　聽著他中氣十足的喊聲，看著他笑意盈盈的表情，任誰也不會相信，僅僅在半個小時以前，凱文還是愁眉不展，仿佛隨時有可能因為沉重的壓力而精神崩潰，做出些失態的事來……

　　……

　　如果說珍妮的直覺論還不夠的話，她信心十足，又頗有道理的分析顯然是很有力的支撐，讓幾個老男人午飯都多吃了一口——起碼凱文·萊利是胃口大開，幹掉了一個漢堡還不夠，又端著盤子去到自助餐櫃檯附近，為自己再拿了一些食物：也還好他們今天是在卡梅隆工作室的食堂用餐，又錯過了飯點，周圍員工寥寥，否則剛才幾人鬧出的動靜，肯定要吸引不少注意力，說不定明天就會惹來幾條無謂的新聞，又生出一些風浪。

　　「謝謝。」當喬恩也走開去續杯以後，在交談中一直顯得相當安靜的詹姆斯倒是開了口，他並沒有擺出導演的架子，而是對珍妮真誠又親昵地說道，「我知道你今天為什麼說這麼多——記下了這份人情，J.J。」

　　詹姆斯一開始表現熱切，之後沉默寡言的原因對珍妮來說並不難理解，因為這裡面很多觀點，在《阿凡達》未投拍之前她就對詹姆斯說過，今天無非是在數據的支持下大炒冷飯而已，而詹姆斯當然也能明白她突然大談特談的真正原因——無非就是為了寬慰合作夥伴的情緒，讓他們不要因為影評人的低評價而氣餒，甚至於更往深層去說，也是希望福克斯不要考慮削減《阿凡達》的宣傳預算，能夠繼續追加，擴大首映的規模。

　　「詹姆斯，」她笑了笑，沒打算真的就認了這份人情，「別這麼說，我們只是在談天而已。」

　　「噢，算了吧，」一頭白髮的詹姆斯對她翻了個白眼——雖然今時今日，他已經不會用三年前的態度來對珍妮了，但兩人的年齡差距依然可以讓他倚老賣老，他直接一語道破了剛才對話中無人去觸碰的點，「說真的，你沒必要拿出大夢的那套數據監測系統，凱文現在肯定已經打上它的主意了，我瞭解他——我瞭解這些比狗更喜歡刨地鑽洞的好萊塢高管們——我知道你看到了凱文今早的表現，想為我和喬恩分擔一些壓力，但說實話，我們其實已經習慣如此了，你知道，這不是我們第一次拍出史上最昂貴的電影……」

　　「說什麼呢？」凱文端著滿滿一盤炸魚薯條回到了餐桌邊上。

　　詹姆斯和珍妮對視了一眼，這位大導演好心情地說道，「我們在說《泰坦尼克號》上映之前的事情，那時候我給自己買了一把刀，就放在書桌上——說實話，我也不知道如果票房失敗的話，我打算用它做什麼，不過當時的壓力的確促使我這麼去做……」

　　隨著喬恩的加入，以及詹姆斯有意的帶領，整頓飯就在愉快的閒聊中度過，凱文幾次想要引導話題，都沒有抓住機會，只能怏怏而止，倒是喬恩還在關切大夢的新動向——《阿凡達》結束之後，卡梅隆肯定要休整一段時間，但喬恩卻閒不住，作為一個製片人，他最大的喜好，當然是參與到幾乎穩賺不賠的項目中去了。「你們已經選定了第一部要翻拍的童話了嗎？聽說環球和派拉蒙最近也在啟動類似的項目……」

學達書庫(xuoda.com)