制霸好萊塢(137)_禦井烹香

一三七

　　由於經過喜歡珍妮弗而又資源匱乏的『貧困』時期，J.J的粉絲都是很珍惜看到她的機會。為了《芝加哥》她的三分鐘去電影院的為數不少，現在她擔正做主演，怎麼可能錯過，當然都是在論壇裡討論買票看首映場的事。瓊恩之所以費心思想看首映場，也是被這樣的情緒裹挾，在從眾的心理中越來越想做最先看到的這批人。

　　約翰尼、喬什……這些人氣演員當然也都有自己的粉絲，約翰尼的演員想要看看他在主流商業片中的表現，喬什的粉絲們更是急不可耐了，在《星球大戰前傳2》後，喬什一直都沒有新作，一轉眼就是一年過去，除了《加勒比海盜》的一些花絮以外，幾乎沒有什麼資源外泄，她們的饑渴和珍妮弗的粉絲比起來也是絲毫不少的。

　　再加上強大的宣傳攻勢帶來的好奇影迷，以及一些本來就想要打發時間的無聊人士，這些人就是午夜場的觀眾組成，也是最純粹的宣傳發行+演員人氣的結果，因為畢竟願意大排長龍的無聊人士還是不多見的。在午夜場，宣傳質量決定了好奇影迷的基數，發行渠道決定了好奇影迷前往電影院的幾率，而演員人氣則決定了忠實粉絲的人數——你宣傳做得好，全國人民都看到，影迷感興趣的人數就多，發行做得好，大規模上映能達到三四千個電影院，影迷去看電影方便，踏入電影院的幾率就大，至於演員人氣這個就無需多言了。

　　而這些午夜場的影迷，也是整部電影票房的晴雨錶，如果一部電影的午夜場票房高，觀眾反饋好，那麼後續走勢曲線肯定不會太差。反之，如果午夜場票房都不高，觀眾口碑也很差，那別提了，等著賠錢吧，一般這樣的電影在第一輪放映以後就會收窄上映影院，也不再安排後續宣傳，反而是開始緊鑼密鼓地準備DVD，起碼在這個市場上撈點本錢。

　　「我去附近幾家影院都轉過了。」瑪麗在十點多給珍妮打了個電話，「票全都賣光了，這個走勢好像比我們預測得還要好。」

　　雖然她只是個助理，但也跟著珍妮一年多的時間了，也算是忠誠機靈，所以珍妮和切薩雷他們開會的時候也越來越不避著她，一些數據預測她也都知道。——的確，雖然《海盜》在影評界的口碑不錯，但各大媒體開出的票房預測曲線，尤其是午夜場票房卻不是非常高企，反正絕對不是Sold out的級別。

　　這也不是沒原因的，畢竟願意12點看個電影，2點回家的影迷還是不多的，不是粉絲誰這麼費事？而扛票房的德普和喬什，也都不是湯姆·克魯斯、李奧納多·迪卡普裡奧這樣自帶粉絲團的高人氣巨星，在片方估計中，最好的情況也就是午夜場開個不高不低的數字，因為影片是週三上檔，週三、週四的數據在預期中都是平平，能收個三四百萬就滿足了，主要看週末三天票房，甚至說週五這天的票房都很難算數，畢竟週五不是休息日，即使走低也不是說最終就一定利差。

　　現在從身邊幾家影院的情況來看，票房是比較利好的，一般人應該早就興奮得跳起來了，起碼也得來個忐忑不安什麼的，但珍妮卻是異常平靜，她估計自己應該是所有利益相關人士中，對《加勒比海盜》最有信心的人了。

　　「非常好，瑪麗，早點睡吧，」她說，「我先說晚安——我要睡了。」

　　瑪麗的語氣都可以擰出委屈來了。「……好吧，晚安，珍妮。」

　　珍妮特地把手機調成了靜音，做完晚常規以後就酣然入睡——在洛杉磯，她絕對屬於早睡的群體了，尤其是演藝圈，這是個和夜晚關係很大的行業，大多數人都是越夜越精神，單單是今晚，就有很多從業者根本沒打算在凌晨五點以前入睡。

　　凌晨兩點，在兩個小時的放映結束後，午夜場觀眾們一邊議論著劇情，一邊陸續走出放映廳，早就等在門口的工作人員立刻找准機會，相中了一名少女，「你好，可以耽誤你幾分鐘，和我們做個調查嗎——有小禮物送哦。」

　　這是由各大雜誌或者網站，或者是片方自己聘請的數據統計公司人員，專門負責統計觀眾滿意度，午夜場觀眾滿意度也是各大公司非常看重的數據，這和後續票房走勢也是息息相關。畢竟所有的前置宣傳都只是為了把你吸引進影院，到底觀眾對於電影本身感覺如何，內部試映會裡的觀眾和影評人樣本數量還是太少，很難給予片方信心。這些專門為了看電影留到午夜的觀眾就是最好的樣本，他們對電影本身有濃厚興趣，看得專心，也會給出一些相對客觀的評分。

　　「我覺得非常好看。」瓊恩還沉浸在觀影的情緒裡，回想到逗趣、豐富的細節，她禁不住連聲輕笑，「是的，我會和我的家人宣傳，我決定這是我在暑假看到最好看的電影……」

　　她沒有因為這是JJ的電影就過分溢美，剛才在影院內，許多場面都逗得全場觀眾哈哈大笑，而且劇情也讓她覺得妙趣盎然，雖然劇情有牽強的地方，但瓊恩並不是很苛求這個，很多戰鬥場面很完整的細節呼應、發展，讓她覺得這是一部嚴謹有腦的片子，但是劇情又這麼搞笑詼諧，海盜題材也很新鮮。總之，即使沒有JJ，她也會有再看一遍的衝動，而從出場時聽到的熱烈討論來看，很多觀眾也抱著和她一樣的想法。

　　「為了誰來看這部電影，」瓊恩毫不猶豫地寫下，「珍妮弗·傑弗森。」

　　問卷上不光有指向這麼明顯的問題，還有更為赤裸裸的，『你認為誰的表現最為出色』——這也因為是片方收集數據的關係，這種回饋是直接關係到他們日後對這個演員估價的，各大片商手裡都有一份這樣的核心機密數據庫，列著對演員真實價值的估價，方便合作時議價以及劃分底線。如果說是雜誌或者數據分析機構的調查，不可能問出這麼『挑事』的問題。

　　想了幾秒約翰尼·德普的表演，瓊恩還是很『忠心』地寫了珍妮弗的名字，她看了看一邊的哈利，發現他把約翰尼·德普的名字寫在了珍妮弗之前，忍不住瞪了他一眼，這才把問卷交還給工作人員，領回了一根圓珠筆。

　　「What。」哈利為自己辯護，「約翰尼是演得很好啊，和珍妮弗一樣好，難道我寫得不對嗎？」

　　兩個觀眾一邊說話，一邊走出了放映廳，而全美二百多家放映首映場的影院門口，數據公司的工作人員還在繼續工作。他們會把今晚收集到的問卷在幾個工作日內分門別類地統計完畢，然後把報告發送給片方。所以今晚只需要做完這一波人潮就可以回去休息了，而在電影院中，卻還有許多會計等工作人員在核算著午夜場的票款，又或者是做著簡單的計算工作，把今晚午夜場的收入數字統計出來，然後發送E-mail或者傳真給票房統計研究公司Exhibitor Relations。

　　這間專門分析、研究、預測票房的專業數據公司，則會在數小時內把這週末全美上映的新電影午夜場票房統計完畢，向外販賣給各大新聞網站、報紙，當然，這都是長期生意，也都形成了固定流程，各公司只需要付一筆不多的信息費就能按年享有最新的權威票房信息，這樣就能在第一時間報道午夜場票房——這些值班編輯的效率顯然要比電影公司更高，很多時候，相關人士還是要通過新聞才能在第一時間知道票房。

　　當然，電影公司也會購買票房分析數據，值班工作人員也會和Exhibitor Relations對接，這樣到了凌晨四五點，午夜場票房報告就被發送進了各種人士的郵箱裡，他們或者是一夜未眠，只等著這份報告，或者是臨時早起，總之，大部分利益相關人士不在第一時間看到這份報告是不會心安的。

　　「470萬美元？」

　　在早飯桌上，迪士尼CEO邁克爾·艾斯納難得地驚呼出聲，「居然有470萬美元？」

　　他的妻子簡·艾斯納好奇地問，「什麼470萬？」

　　「《加勒比海盜》的午夜場票房，寶貝。」邁克爾難以置信地重新翻看了一遍郵件，像是《加勒比海盜》這種上億投資的大片，整個公司高層都是非常關注其票房表現的，畢竟如果虧損，那就是幾億美元打水漂，即使是迪士尼這樣的龐然大物也會感到肉痛，所以即使他貴為CEO，也會關注票房報告。「這個數字比我們最好的估計都整整要高出了一倍。」

　　他立刻在心裡調整了自己對約翰尼和喬什的票房號召力預期，同時也失去了進食早飯的興趣，草草往嘴裡塞了一些麥片，想要迅速前往辦公室。

　　但還在咀嚼中，電話就打了進來，「邁克爾，你看到午夜票房報告了嗎？Damn，羅伯特這回要得意了。」

學達書庫(xuoda.com)