零諾(49)_行煙煙

四九

　　高智商的成年人，善於判別利弊，善於及時止損，更善於擊碎不合時宜的那縷遐思。

　　她知道陳其睿不會看錯人。

　　同一時間點，宋零諾轉電梯去二十樓。

　　梅森要做廣告戰役的事前事後測試，發出求批復的郵件許宗元回了，但是薑闌遲遲不回。梅森又追了兩封提醒郵件，然而薑闌還是一直不回。

　　不回代表了什麼態度，梅森明白。許宗元這幾個月在內部大力推動品牌、商品、渠道三個前臺部門從傳統奢侈品行業的做法全面向「以消費者為中心」的思維做轉型，這對品牌中心來說，就意味著要接受CMI對品牌傳播內容及廣告投放影響力做消費者端的調研測試。

　　姜闌同何亞天一樣，不買許宗元的賬。許宗元的背景和思維偏消費品，和高端時尚零售的做法格格不入。要薑闌接受CMI提前測試消費者喜不喜歡品牌中心做的傳播內容？絕不可能。要薑闌接受CMI測試品牌廣告對消費者認知的影響程度？勉強同意。

　　但這個「勉強同意」是有前提的：測試的品牌廣告戰役僅能由薑闌指定。

　　梅森這次要測「無畏WUWEI」最新的「女人是什麼」，是因許宗元要求零諾旗下每個品牌的「品牌精神」戰役都必須要測。但薑闌不同意，她不認為「品牌精神」戰役需要受到消費者喜好的左右。

　　老闆們神仙打架，只有小鬼遭殃。

　　居家辦公的梅森要宋零諾代為跑一趟腿，親自去找薑闌求一個批復。

　　小鬼宋零諾只能去找另一隻小鬼劉辛辰，求教什麼時候去求薑闌批復最合適。劉辛辰教宋零諾，你什麼時候來都合適，因為結果只有一個：闌姐不同意。宋零諾又求教，那你們闌姐現在還在公司嗎，有空嗎？劉辛辰說，有啊，你快來吧，早點被拒早點下班。

　　宋零諾覺得自己的膽子真是比以前大了很多，像這種工作任務，她居然一點都不緊張。不就是去問品牌中心副總裁要一個不可能的批復嗎？她在開大會的時候連大老闆的挑戰問題都接住了，還有什麼能再難倒她？

　　劉辛辰有一顆八卦心，跑到電梯口接宋零諾，見面就說：「你老闆也蠻奇怪的，怎麼不叫她老闆直接找闌姐？」

　　梅森為什麼不叫許宗元直接找薑闌，這不是明知故問嗎？那只會讓事情變得更糟。

　　宋零諾問：「闌總為什麼就不能同意呢？」

　　劉辛辰「哈」了兩聲，「你真是不能共情我們做傳播的人。為了方便你理解，我給你舉個形象點的例子：你能想像讓一群普通消費者對著曾霧拍的作品指指點點，評價這裡不行那裡可以更好點，然後讓曾霧下次按照這群消費者的反饋做調整嗎？就問你能不能想像？」

　　這個例子可太形象了。

　　宋零諾當然無法想像這個場面，她說：「可是，有沒有一種可能性是消費者會覺得曾霧的作品很好呢？」

　　曾霧。

　　她好像還是第一次直呼男人的大名。

　　宋零諾趕走這個莫名其妙闖進她腦袋的想法，聽劉辛辰說：「雖然有這種可能性，但如果普通消費者都覺得曾霧的作品好，你覺得他會高興？」

　　這也不高興，那也不高興，這個男人怎麼那麼難搞。

　　宋零諾說：「這是品牌的事情，和他有什麼關係。」

　　劉辛辰說：「但他負責輸出現在『無畏』的品牌廣告傳播內容，和他當然有關係。兩年合同期，你忘記了嗎？」

　　宋零諾沒忘記，她還等著下次拍攝去參加Casting，繼續賺錢。

　　劉辛辰送宋零諾去薑闌辦公室，「加油吧少女。」

　　薑闌剛開完和紐約辦公室的電話會議，示意宋零諾進來，說：「你的來意我清楚，你準備了什麼話術要說服我？」

　　宋零諾再一次感受到了姜闌直接高效的溝通方式。她說：「雖然我加入CMI時間不長，但是我知道，該學習如何以消費者反饋驅動營銷決策，是現在零售行業的大趨勢。」

　　薑闌說：「你認為我不清楚這一點嗎？你要明白，品牌廣告和效果廣告不同，而『品牌精神』戰役又是品牌廣告中最核心關鍵的。對效果類廣告和其它品牌廣告，CMI想怎麼測就怎麼測。但是對『品牌精神』廣告，品牌中心必須說了算。」

　　宋零諾想了想，「闌總，我作為模特參與了「女人是什麼」的拍攝，我想我應該有一點發言權。我也是Gen-Z女性消費者，我被這組廣告的品牌精神和表述內核打動了。我非常想更直觀地知道是不是有更多的年輕女性消費者會像我一樣被它打動。測試報告是最好的呈現方式，您覺得呢？我們可不可以就做一次嘗試呢？」

　　薑闌看了她一會兒，略作思考，「你打感情牌對我沒用。如果CMI一定要做這次嘗試，我有兩個要求：一，預算從CMI走，不碰品牌中心的，你去內部搞定；二，調研測試結果需要同步給負責整體廣告創意的攝影師，到時候由你去和曾霧溝通。」

　　這兩個要求都很難。

　　但是宋零諾沒有更好的選擇，她點點頭：「好的。」

　　薑闌笑了，「你老闆有沒有和你說過，你的談判能力還有很大提升空間。」從第一次見女孩到現在，這一點她沒什麼長進。

　　宋零諾記下這個反饋。她回頭要研究一下職場中的談判能力應該如何快速提升。

　　薑闌從辦公桌上拿起兩張印刷品，遞向宋零諾：「這是曾霧個人攝影展的開幕日邀請函，日期是7月15日。你的照片會被展出，有興趣的話你可以約朋友一起去看看。」

　　宋零諾接過。邀請函十分精美。

　　曾霧辦個展，給合作方薑闌送了票和邀請函。宋零諾想，她的照片會被展出，但是曾霧連一張票都沒送她。她在他眼裡果真就是人形衣架、創作工具，他根本不會邀請她去看展。

　　宋零諾垂下目光，和薑闌說：「謝謝您。」

　　薑闌問：「你的照片將被作為藝術作品展出，你感到開心嗎？」年輕女孩的表情看上去不快樂，她想瞭解原因。

　　宋零諾開心嗎？

　　宋零諾點點頭，「有報酬，很開心。」

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