光鮮(30)_行煙煙

三〇

　　真正將局勢徹底顛覆的，是另一條只出現了30秒就被刪了的轉發微博：

　　徐鞍安：

　　「！！！Chinese Graffiti is soooooooo coooooool！Love the originality！[酷][酷][酷]」

　　郭望騰根本不認識誰是徐鞍安。

　　郭望騰根本想不到發自拍照的那位dancer是徐鞍安最近在北京某舞蹈工作室裡練舞的老師。

　　郭望騰也根本不知道徐鞍安的個人微博不能轉發任何@品牌而未付費的微博，那會被平臺方刪除。但這30秒已經足夠徐鞍安的粉絲截屏並迅速擴散。

　　郭望騰只是看著Tursh的粉絲毫無還手之力地被徐鞍安的粉絲按在地上摩擦。誰家的T是original，誰家的T是fake，這場戰事結束得非常利落。

　　郭望騰看得目瞪口呆。

　　郭望騰和費鷹說：「我覺得咱們都得好好認識和研究一下現在的微博和流量。」

　　費鷹說：「你研究，研究完了告訴孫術。」

　　郭望騰：「……」

　　費鷹：「掛了。」

　　薑闌在健身房的時候看到了奔明輿情群裡的對話。

　　「小小竇語重心長地說」：

　　【姐姐們週末好呀……徐鞍安又上熱搜啦～】

　　【#徐鞍安秒刪#】

　　【目前話題熱度29，還在上升中，咱們這邊持續監測喔。】

　　【徐鞍安刪的微博內容如下圖：】

　　【圖片.jpg】

　　在VIA的內部聊天群裡：

　　唐靈章：

　　【怎麼就這麼不消停。】

　　溫藝：

　　【怎麼就這麼不消停。】

　　劉辛辰：

　　【怎麼就這麼不消停。】

　　溫藝：

　　【她那條轉發的微博裡面圈了別的品牌官微，這是個什麼牌子，她代言人合同服飾全線排它，這是違約擦邊球吧。@薑闌Lan 闌姐你看這個事兒怎麼處理？我要不要去找丁碩要點賠償？】

　　劉辛辰：

　　【（插播一句我認識這個牌子，是國內街頭品牌的OG，插播完畢，老闆們請繼續）】

　　溫藝：

　　【OG是什麼意思。】

　　唐靈章：

　　【我猜是Online Guidance。】

　　劉辛辰：

　　【……】

　　薑闌打開微博，搜了一下@BOLDNESSCHINA 這個賬號。

　　一個全黑的Icon出現在它的首頁頭像處。

　　5分鐘前，該品牌官微剛剛發了一條微博。

　　9張圖片：

　　每張圖片都是一件T的線稿，每件T上都印著一個漢字成語的塗鴉。

　　1句配文：

　　「BE BOLD ＆BE ORIGINAL.」

　　▼第12章　中國

　　BE BOLD.
　　BE ORIGINAL.

　　在中國玩街頭文化的人都不容易。做街頭文化生意的就更不容易。

　　郭望騰出生成長在中國北方，二十歲之後去墨西哥那邊玩了七八年街頭藝術，回國後到上海開始搞自己的原創街頭品牌。

　　然後郭望騰就覺得太他媽難了。

　　國內是什麼環境和風氣，費鷹很清楚，他已經適應太多年了。

　　但是郭望騰不行。一開始郭望騰搞不明白，國內天天說的這個「國潮」「國潮」是個什麼意思，「潮流品牌」究竟應該對標國外的哪個垂直分類。西方的時尚產業和工業體系發展了百來年了，歐美說streetwear，street fashion，hi-street，luxury fashion，lifestyle fashion，fast fashion，就是沒聽過一個「trend-wear」啊？亞洲過去這半個世紀的街頭時尚大國非日本莫屬，日本人就分得更細，說工裝，機能，城市，戶外，經典街頭，也沒見哪個日本牌子自己叫自己「潮流品牌」啊？後來郭望騰搞了半天終於搞懂了，國內絕大多數所謂的潮牌就是想借青年亞文化這個熱度但又沒有真正的街頭基因的那些牌子。於是就統統給套進「潮牌」這個大類，因為好賺錢。

　　然後郭望騰就被這些所謂的潮牌活活逼成了噴子。

　　放眼看這些年的中國市場，平均每十個國潮品牌裡面就有六個打板抄襲國外的東西，兩個不抄國外的抄國內的，還剩兩個可能是因為沒人關注所以沒被發現。

　　各類媒體還動不動就把潮牌和街牌混為一談，普通消費者誰給你分得清這之間的區別。

　　郭望騰覺得做品牌就得keep real，不能fake ass。你今天要說街頭品牌，那文化必須得走在品牌之前，這事兒絕對不能本末倒置。郭望騰玩了這麼多年街頭藝術的人覺得，這不就該是順理成章的嗎。你愛街頭文化，所以你做街頭品牌。不就該是這樣才對嗎。

　　但是國內的大環境是什麼，是看當下市場上什麼最火最賺錢，幾個人或一群人商量著搞這麼一個品牌出來，然後再給這個品牌編故事，貼標簽，隨隨便便把「潮牌」「街頭」往腦門上一頂就出街了。品牌內核是什麼，品牌基因是什麼，誰他媽又在乎。至於產品設計和開發，怎麼省錢怎麼快就怎麼來，抄襲打板省錢嗎快嗎，那就這麼搞。99%買單的消費者根本不管你是不是fake，只管穿著好不好看價錢實不實惠。

　　這就是郭望騰眼中的「國潮」營銷的虛偽狂歡。

　　所以今天在微博上的這一通爆發，可以說是郭望騰的積怨已久。

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