光鮮(3)_行煙煙_學達書庫

三

　　後來【小小竇語重心長地說】接了薑闌團隊給出的brief，在12個小時內就發來了一份將近40頁的「VIA×徐鞍安品牌代言人官宣輿情預案」。

　　這份方案裡面包括品牌相關藝人分析：近期藝人熱點事件、微博熱搜統計、抖音熱榜統計、藝人在百度/微博抖音關注者的粉絲畫像分析、藝人在微博超話/官方粉絲群/豆瓣小組的粉絲屬性＆粉絲力量分析、藝人所代言的其它品牌營銷方案分析、藝人路感概覽、藝人黑粉屬性及行為分析、藝人微博端自發聲量數據及分析；品牌官宣藝人各平臺負面輿情預設：微博營銷號挑事、藝人黑粉在廣場吐槽品牌、豆瓣娛樂性小組中的吃瓜黑粉群體嘲黑藝人波及品牌聲譽、抖音及小紅書等其它平臺持續發酵；輿情應對方式預案：重要時間節點採取輿情監測、品牌官方動作及建議話術、外圍主動傳播計劃、各平臺負面應對具體實施方案。

　　薑闌讀得歎為觀止，心想這簡直也太Professional了。

　　最開始NNOD的人聽說薑闌另外找了奔明來做輿情監測及傳播預案，一度表示不滿。NNOD作為業內聞名的、服務過眾多國際奢侈品牌中國區的精品公關公司。無論如何也接受不了本該由自家全權負責的事兒被一家本土小破水軍公司給吃了一塊。

　　後來薑闌拿著奔明那份12個小時內就交付的初版方案給NNOD的老闆看，對方看得啞口無言。

　　不過這世上的事兒，有pros就必然有cons.

　　奔明團隊的英文水平不行，讀不行寫也不行，做不了全英文的彙報物料，對國際奢侈品牌調性的理解十分有限，同時對這些品牌在agency輸出交付物上的嚴苛精緻審美要求表示十分不解。

　　後來還是NNOD的人幫著奔明把所有資料和方案都翻譯成了英文，做成了簡潔大氣審美高級的會議deck，再派自家文案手把手地指導奔明如何寫出符合VIA品牌調性的傳播內容。

　　再就是流量愛豆、粉絲經濟、水軍公司這些極具中國特色的娛樂營銷生態，是美國人和意大利人很難理解得了的。姜闌也沒工夫費勁兒去給總部做這個掃盲教育。

　　她最後和NNOD談了個10%的handling fee，讓NNOD幫忙把給奔明的賬款走了。

　　NNOD的老闆和姜闌說：奔明的事兒我們做不了，但我們的事兒他們也做不了，誰也取代不了誰。

　　薑闌回應：那是自然。

　　8:00am

　　唐靈章在群裡和奔明的小朋友確認在微博的品牌廣場鋪素人號的預案。薑闌從頭到尾也沒在群裡說一個字，像是隱身了一樣。

　　姜闌給唐靈章足夠的授權。姜闌讓唐靈章拉群，只是需要對目前最新的情況有個實時且直觀的瞭解。姜闌知道唐靈章很忙，這麼做是在給唐靈章節省二次匯總彙報的時間。

　　姜闌的意圖，唐靈章心裡很清楚。她加入VIA剛滿一年，工作中最爽的事就是擁有一個腦子清楚並且肯授權讓她在自己的業務領域做決策的老闆。

　　忙完這一陣兒，唐靈章單獨微信薑闌：

　　【闌姐，出發去秀場了？】

　　薑闌回：

　　【在路上了。】

　　唐靈章：

　　【祝一切順利呀！】

　　薑闌：

　　【你辛苦。晚上加班帶大家吃點好的，回頭找我報。】

　　唐靈章這次沒跟來紐約，她帶著自己的小團隊留在上海。品牌官方直播、social傳播、線上投放、輿情監測及響應，這些事兒全都得她壓陣張羅著。她實在不樂意人在紐約遠程操心這些事兒，她會抓狂。

　　這會兒，她看著時間給溫藝送去了提醒：

　　【Hello！！！】

　　溫藝過了好一會兒才回：

　　【急什麼急。】

　　唐靈章：

　　【我能不急？徐鞍安的粉絲頭條在發微博之後還要提交平臺方審核，不然放不出來呀。媒介代理和微博銷售的同學都在加班等著呢。這都幾點啦？她從酒店去秀場的出發照還沒拍好？咱們自己的官微也一直眼巴巴地等你投喂素材呢呀。】

　　溫藝：

　　【小孩兒還在磨磨蹭蹭地做妝發，我已經快要瘋了。你再逼我一個字，我立刻給你表演一個原地爆炸。】

　　唐靈章：

　　【唉。】

　　溫藝心煩意亂。

　　除了徐鞍安動作慢之外，她剛剛還收到了一個知名KOL發來的今天要臨時取消看秀的消息。

　　這次VIA紐約首秀星光燦爛，同時也一座難求。各國時尚媒體出版人、總編、時裝主編、明星藝人、當紅行業KOL、頂尖時尚買手、頂級VIP顧客……擠滿了秀場座位表的頭排。之前為了給中國區的KOL多爭一個頭排的座位，溫藝和總部PR前後磨了三周，硬是擠掉了一個日本那邊提報的人頭。就因為這麼個座位，溫藝還差點得罪了另外好幾個長期合作但這次來看秀只能坐第二排的KOL。

　　溫藝煩的不是別的，煩的是她拼命從別的國家手裡搶來的一個頭排座位如今居然要空著，這事兒擱在哪個國家的PR團隊臉上都是難堪。

　　她刻不容緩地給薑闌發微信：

　　【Linxi說有突發狀況，不能來了。】

　　過了大約1分鐘，薑闌回復：

　　【知道了。】

　　溫藝的這顆心立刻就放下了。

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