招牌太多_張恨水

招牌太多

〔水〕

　　自民國十七年以來，許多人就有一種感覺，同胞們話說得太多，事做得太少，這毛病一直到現在，似乎還沒有改掉。其實說話太多，也不過費時曠日，多發空頭支票而已。毛病是毛病，還不算心腹之疾。現在另有一種感覺，教人大大不快的，便是招牌太多，工作者太少。

　　招牌不是一掛就算的。掛了招牌，多多少少，就得預備一點兒開支。所以招牌越多，開支越大。開支果然是為了進貨，雇店夥，製造出品，當然不是消耗。可是就為了招牌掛得太濫的緣故，把掛招牌當了一種手段，招牌下面店門大開，鬼毛也沒一根，還談什麼生意？於是招牌之于生意，成了一個負號，徒然消耗開辦費而已。說句焚琴煮鶴的話，有人能把全國招牌，加以徹底地清算，也是功德無量的事。

　　1938年7月2日

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