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廣告的秘密

有一件事原來讀者們都不知道：那就是報刊廣告中的錯字，是不關報刊事的。 　　我們做了廣告行業多年兼寫專欄的，一直沒想起讀者原來不知道。 　　像勞力士表近期一個週刊全頁廣告，標題老寫：性命「尤」關。 　　一直覺得標題中有個字很不對勁，很刺眼，原來就是那個「尤」字。 　　應是：性命「攸」關，才是正確的。 　　朋友問：怎麼週刊編輯不替它更正？ 　　通常，編輯不會更正任何廣告中的錯字。 　　報刊營業部賣的是廣告空位，全版也好四分之一頁也好，廣告稿都是由廣告公司一手一腳做好，圖畫、標題、內文，全部打好稿打好字才交到營業部的，並非交到編輯部的。 　　廣告位置賣給了閣下，閣下便自負責任了，即使編輯發覺有字錯了也不好改，那不屬編輯的責任和權力範圍之內。 　　故此廣告錯字，並非報刊之責。 　　廣告字眼中，有史以來錯得最多的應是「各適其適」。那就是各人適合自己的興趣去選擇適合自己的東西的意思，兩個「適」都是一樣的，其實很容易記。 　　但你老會看見「各式其適」、「各式其式」、「各適其式」諸種錯體。 　　最近一個地產廣告是一個美女坐在一朵巨型花蕊上，分明是抄美國Neiman　Marcus的時裝廣告稿的，很不以為然。 　　初學廣告，老行尊有句話：「創作其實是隱瞞資料來源。」我不同意，消化資料來源可以，隱瞞卻是無可能的，像那個Neiman　Marcus廣告的翻版，資料來源何嘗能隱瞞呢？

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